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1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容：首先对宝马5系市场概况进行分析，之后对宝马及5系进行剖析，找出其发展的优劣势、发展机会和可能存在的阻力（swot分析），同时对比麒宝和汤山地区原有的汽车品牌，分析品牌竞争对手的广告策略和营销活动。

设计消费者调查问卷，选择访谈及问卷形式获得调查报告，通过对宝马发展现状的分析及对区域内消费者消费习惯的调查来确定品牌推广的目标市场及产品定位，与此同时进行有针对性的广告活动设计、营销活动方案设计及媒介选择，这部分内容包括适合品牌媒体发布形式相应的广告作品、媒介选择原因、发布策略、发布时间表，整合各营销手段，增强营销推广的效果。

最后对品牌这次推广活动进行预算统计及整合策划案内相关问题，对其进行补充说明并产生关于品牌进一步推广的思考。

2. 参考文献（不低于12篇）

1．陈启杰，市场调查与预测，上海财经大学出版社，1999年2．高志宏、徐志明，广告策划，中国物价出版社，第一辑3．高志宏、徐志明，广告文案写作，中国物价出版社，2002年4．李建国，现代平面广告创意设计，湖南人民出版社，2007年5．[美]托马斯C奥吉恩、克里斯T艾伦，广告学，北京机械工业出版社，2002年6．[美]迈克尔R索罗门等，消费者行为学，北京电子工业出版社，2006年7．[美]艾里斯、杰特劳特，广告攻心战略品牌定位，中国友谊出版公司，1991年8．[澳]吉姆艾奇逊，亚太地区最成功的广告策略，北京机械工业出版社，2005年9．[美]凯文莱恩凯勒，战略品牌管理，中国人民大学出版社，2014年10．邱羚，我国汽车服务业营销模式创新策略研究、生产力研究，2010（10）11．孙静，我国汽车营销现状及创新策略，科技与企业，2015(20)12．刘建伟，体验式教学模式在高职汽车营销教学中的应用分析，现代职业教育，2016（22）13．刘一昕，中国汽车营销渠道的现状与发展趋势，.上海汽车，2009（2）14．潘浩，新形式下汽车营销的创新思路，汽车工业研究，2006（2）15．张英培，汽车消费心理及对应营销策略，长江大学学报（社会科学版），2011年第34期