1. 研究目的与意义（文献综述）

研究目的：

伴随着社会生产力的进步，市场经济急速发展，数字化媒介与新兴媒体迅速兴起，企业营销观念伴随着时代的发展不断更新，从产品营销到消费者营销，再发展到价值营销。美国教授菲利普·科特勒先生在2011年出版的《营销革命3.0:从产品到顾客，再到人文精神》中提出，市场营销进入了以价值驱动的营销3.0时代，不再局限于“产品”或“消费者”，而是着眼于“人”本身，关注人类文明内含的精神信仰与普世价值，即——以价值观驱动的营销。

研究与实践表明，消费者的购买行为会受到价值观思维定势的影响。在企业价值观营销活动中，消费者完成了自我认同与自我实现。企业通过价值观营销，可以使企业和消费者的价值观产生共鸣。这种共鸣强化了顾客对价值的感知，从而改变顾客的意愿和意向，最终导致顾客行为的转换。价值观营销模式是时代的选择，更是未来的趋势。

2. 研究的基本内容与方案

研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

基本内容：

1、营销学理念研究与发展历史

3. 研究计划与安排

2019年1月4日-3月6日：撰写、修改开题报告；

2019年3月7日-3月13日：进行开题答辩，提交开题报告。对论文内容建立整体框架，梳理国内外研究文献，了解研究现状，做好论文撰写的前期准备工作;

2019年3月14日——5月5日：阅读相关文献资料，撰写论文初稿，在老师的指导下修改论文；

4. 参考文献（12篇以上）

参考文献：

国内文献：

1、论文化价值观对消费者行为的影响