1. 研究目的与意义（文献综述）

1．目的及意义（含国内外的研究现状分析）

（1）目的及意义

2013年起，国家在关于各大电视台在广告方面一直在保持着比较大的力度，有句笑话说得好：不要在广告之间插播电视剧。这既说明了观众在电视台肆无忌惮地插播广告方面的愤怒心情，又说明了观众在这种情况下的无奈心理，作为一名广告人又作为一名普通观众的同时，对这种情况深恶痛绝，同时也在思索广告在未来的发展问题。

2. 研究的基本内容与方案

1．研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

（1）研究基本内容及目标

本文基于社交媒体营销的时代背景,分析广告业面临的新机遇,重点对社交媒体时代下故事广告的创新模式进行探究,从四个方面构建故事广告精准投放的实现路径:把握细分用户市场,优化故事内容的生产供给;利用大数据资源,实现故事广告的精准营销;建立社会化生产机制,推动广告的数字化转型;提升内容运营能力,延伸广告行业产业链。

3. 研究计划与安排

2019年1月9—1月15日：学生在学分制系统中选题，确定选题和指导教师。

2019年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。

2019年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]体验经济时代视频广告品牌故事的构建[j]. 王丽杰. 新闻传播. 2017(13)