全文总字数：1524字

1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

策划首先对中国功能饮料市场的发展做出宏观的描述与分析，结合问卷调查结果进行市场分析、消费者分析、竞争对手分析、产品分析和SWOT分析；其次通过分析，分析产品的定位和诉求，给产品制定独特的营销概念；然后结合产品定位和诉求点进行平面广告和影视广告创意设计并展示效果图；再者整合产品诉求点设计相关的活动创意，结合各个媒介方式，制定不同的创意活动；进而结合调查结果和大学生的媒介接触习惯相关的媒介策略；最后对整个广告策略进行预算估测。

附图、附表：每个图、表应有自已的题和序，题应写在图表上方正中，序写在题的左方。全文的图、表以统一方式编序，序号连续，不得重复或跳缺。插图应整洁美观，与正文呼应。

2. 参考文献（不低于12篇）

[1] 金宗濂.功能性饮料的市场发展趋势与管理对策[j].中国食品学报,2007(06):1-5.

[2] 邱建国,李国栋,高晶.浅谈功能性饮料市场问题及其发展建议[j].经济师, 2005(07):283-284.

[3] 莫梅锋,刘潆檑.脉动vs红牛:斗牛舞曲火辣辣[j].工厂管理,2003(08):51-53.