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1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

策划案和文案内容：背景：对周黑鸭的内部和外部环境做进行概述，并初步探讨基于现状的营销推广进行分析设计：根据周黑鸭的核心概念来进行创意设计；基于营销推广目标的选择来对周黑鸭的主题活动来进行活动和安排，并制定媒体策略。

评测：制定营销策划的监管和评测方案。

2. 参考文献（不低于12篇）

[1]余源鹏. 广告策划与创作[m].中国建筑工业出版社

[2]马谋超.广告心理学基础[m].北京师范大学出版社，1992.

[3]杭海.现代广告设计创意与表现:广告新观点[m].西安交通大学出版社,2003