全文总字数：2264字

1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

本课题《周黑鸭会娱乐，更快乐品牌策划案》在产品定位上，结合产品自身特点，构建目标消费人群18-26岁年轻群体的活动参与感，增强对周黑鸭品牌的认同和归属，形成独特的品牌竞争力，并制定富有特色的营销方案。

在媒介策略制定上，参考传统媒介营销以往的营销手段，并在传统媒体营销的同时，穿插互联网营销，经营新媒体时代的自媒体，通过网络口碑塑造品牌个性，让消费者在参与的同时，加强对品牌的认同和归属，提升品牌竞争力。

论文内容：首先对中国肉类零食市场的发展做出宏观的描述与分析，了解周黑鸭的竞争对手，结合问卷调查结果精心消费者分析、产品分析、竞争对手分析以及竞争优势、劣势、机遇与威胁分析；通过分析结果制定符合品牌战略要求的产品定位和整个策划案的营销战略，并提出一些关于产品的具体营销策略；品牌传播当中，要进行整合营销创新，首先，结合产品定位和诉求点进行平面广告和影视广告创意设计并展示效果图，在广告当中，确定广告目标和广告策略，如广告诉求策略、广告表现策略，广告媒介策略等等。

2. 参考文献（不低于12篇）

[1]康迪.借字真经休闲零食的中国式成功[j].成功营销,2005(5):84-85.

[2]黎万强.参与感[m].北京：中信出版社,2014.

[3]周超.新营销下的娱乐精神[j].企业家信息,2006(10):80-80.