全文总字数：2354字

1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容：首先对中国凉茶市场的发展做出宏观的描述分析，结合问卷调查结果进行市场分析、消费者分析、竞争对手分析、产品分析和swot分析；其次通过分析结果制定符合品牌战略要求的产品定位和整体营销战略，提出关于产品的营销突破点；进而结合产品定位和诉求点进行平面广告和影视广告创意设计并展示效果图；整合产品诉求点设计相关的活动创意，结合线上线下制定相关活动流程；同时根据目标消费者的媒介接触习惯制定相关的媒介策略；最后对整个广告活动进行预算估测。

具体要求：毕业论文是对大学四年学习的一次综合考核，应独立完成，要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨，符合专业规范。

论文的内容重点应放在自己所从事的工作上，要突出自己的工作特点、自己的思路和自己的做法，切忌大段的抄书和叙述与自己所从事的工作无关或关系不大的内容。

2. 参考文献（不低于12篇）

[1] 郭庆光，传播学教程（第二版）[m]．北京：中国人民大学出版社，2011

[2] 黄茵茵,杨美容,王卫红， 简述有关老字号王老吉品牌的品牌营销战略[j]. 东方企业文化， 2014(08)

[3]胡卫夕，宋逸.微博营销[m].北京：机械工业出版社，2011：15-23.