全文总字数：1732字

1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容：作品从市场环境分析，营销策略提案，创意设计提案，媒介略提案四大板块着手。

首先为王老吉做出了详尽的产品分析，消费者分析竞争对手分析以及swot分析等；其次根据产品的市场状况和自身特征，为该品牌提出了独特的销售主张；再者配合别具风格的包装设计和平面及影视展示，传达品牌的核心内涵，提升产品知名度：最后根据网络时代不同媒介的具体特征安排了媒介的投放及具体的排期，以期达到提高产品知名度，扩大市场的营销目标。

具体要求：毕业论文是对大学四年学习的一次综合考核，应独立完成，要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨，符合专业规范。

2. 参考文献（不低于12篇）

[1] 周广义.usp理论在营销策划中的应用[j].企业改革与管理.2012(08).

[2] 陈红,孙雪琛.usp理论在广告文案中的运用[j].科技传播.2015(10).

[3] 刘庆华.usp影响消费者购买决策的理论探析[j].新闻知识.2011(07).