全文总字数：1822字

1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容：第一部分，根据调查问卷以及已有的相关数据，进行该品牌市场环境分析、消费者分析、竞争对手分析和自身产品分析，继而总结出swot分析第二部分，根据分析出来的结果，提出新的核心概念和4p营销策略，以及该核心概念下的活动策划第三部分，设计该核心策略的平面广告、影视广告，以及活动宣传海报第四部分，对媒介进行分析，根据其媒介特点，进行媒介投放，算出整个策划所需的预算具体要求：毕业论文是对大学四年学习的一次综合考核，应独立完成，要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨，符合专业规范。

论文的内容重点应放在自己所从事的工作上，要突出自己的工作特点、自己的思路和自己的做法，切忌大段的抄书和叙述与自己所从事的工作无关或关系不大的内容。

论文写作过程中要采用适当的方式注明有关资料、观点的来源。

2. 参考文献（不低于12篇）

1.饶德江.广告策划与创意[M]. 武汉大学出版社, 20032.陈刚.新媒体与广告[M]. 中国轻工业出版社, 20023.郭庆光.传播学教程（第二版）[M]. 中国人民大学出版社,20114.陈培爱,覃胜南.广告媒体教程[M]. 北京大学出版社, 20055.(美)乔尔埃文斯(JoelR.Evans),(美)巴里伯曼(BarryBerman).市场营销教程[M]. 张智勇等译.华夏出版社, 20016.(美)威尔伯施拉姆，威廉波特.传播学概论[M]. 中国人民大学出版社,2010 7.(美)D.E.舒尔兹(DonE.Schuitz).整合营销传播[M]. 吴怡国等译.内蒙古人民出版社, 19988.谢仲文.营销策划决定着广告策划方向广告策划必须体现4P意图及途径的教学体会[J]. 梧州学院学报,2011,21(4)9.吴荣华.网络广告策划中的几个主要问题分析[D]. 电子科技大学,200110.魏群.商业广告策划与设计系统研究[D]. 武汉理工大学,200511.李宏伟.消费心理在广告策划中的运用浅谈如何让广告一击即中[J]. 市场营销,2009,12 12.祁亚男.品牌战略与广告策划[J]. 商场现代化,2014,15 13.马敬怡.如家酒店网络营销对策研究[D]. 辽宁科技大学,201414.张延爱.快捷酒店消费者行为与决策影响因素分析基于上海市289份样本的调查[J]. 产业与科技论坛,2012,1715.胡星.快捷酒店的营销策略研究[J]. 经济研究导刊,2011,0616.Karl Erik Gustafsson .Advertising and the Development of Media: The Forgotten Connection[J]. Journal of Media Business Studies,2006,Vol.3(1), pp.19-3117.Sue Pulendran, Richard Speed, Robert E. Widing II.Marketing planning, market orientation and business performance[J]. European Journal of Marketing, 2003, Vol.37