全文总字数：2593字

1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容：一、市场背景分析（品类市场概述、品牌与产品分析、消费者分析、竞争对手分析、广告分析）二、广告策略（目标市场策略：目标市场、市场细分、年龄的市场细分、细分市场的评估等；产品定位策略；广告媒介策略：广播、电梯门贴和楼宇广告、网络媒体、公交车站、、自媒体营销；广告表现策略：平面广告、户外广告、网络广告、广播广告、节假日特殊活动和公益活动；广告诉求策略）三、广告计划实施（广告目标；广告活动：促销活动、节假日活动、主题活动等）四、广告媒介与发布策略（媒介策略：媒介计划综述、媒介投放目标、媒介选择策略、媒介细分载具表、媒介排期表设计；创新媒介应用）五、广告预算与效果评估（广告预算、广告效果测评方法、进一步推广的思考）具体要求：毕业论文是对大学四年学习的一次综合考核，应独立完成，要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨，符合专业规范。

论文的内容重点应放在自己所从事的工作上，要突出自己的工作特点、自己的思路和自己的做法，切忌大段的抄书和叙述与自己所从事的工作无关或关系不大的内容。

论文写作过程中要采用适当的方式注明有关资料、观点的来源。

2. 参考文献（不低于12篇）

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