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1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

研究内容：一、市场分析：碧生源的现状及发展；竞争对手分析；消费者分析 产品分析：从碧生源减肥茶的产品功能、特性、包装设计等方面分析二、碧生源减肥茶广告策略：广告目标及广告诉求对象；三、碧生源减肥茶广告表现策略：广告主题及广告创意四、广告媒介策略五、广告预算及效果评估研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写策划案提纲2017年1月3月：进行相关市场考察及分析，完成策划案初稿2017年4月5月：策划案修改定稿并参加答辩

由于减肥话题与我们的生活息息相关，并且也是大部分人比较关注和敏感的话题，所以题材比较有意义。同时，中国的减肥茶市场体系并不是很成熟，因此我通过对碧生源减肥茶各方面进行分析，并分别提出看法，提出相应不同的战略策略，可以使碧生源减肥茶的推广更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。

策划案内容：首先对中国减肥茶市场的发展做一些宏观的描述，并初步探讨碧生源减肥茶的市场概况及消费者、竞争对手分析；其次对产品的各个方面进行分析，分析其性能、质量、材质、包装设计及外观；然后结合广告策略和广告表现策略，对碧生源减肥茶现有广告进行分析并且提出新的广告创意；最后根据广告媒介策略，提出一些具有创新性的切实可行的操作方案。具体要求：毕业策划案是对大学四年学习的一次综合考核，应独立完成，要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨，符合专业规范。论文的内容重点应放在自己所从事的工作上，要突出自己的工作特点、自己的思路和自己的做法，切忌大段的抄书和叙述与自己所从事的工作无关或关系不大的内容。论文写作过程中要采用适当的方式注明有关资料、观点的来源。根据毕业论文的结构，现对其中的一些主要部分，大致提出以下一些具体要求：前言：介绍所从事的课题的目标、背景和任务；所研究的领域的概况，已有的结论、成果以及存在的问题；本课题研究的主要内容及意义。正文：详细阐述本人在策划案中的独立工作内容，包括策划案工作中的主要难点及解决办法；采用的方法，分析解决问题的思路；主要的成果和结论等。对最具特色的具有创新或独到见解的内容进行进步详细的阐述说明，体现出在策划案中独立思考、研究的成果以及对于本专业领域的新体会和认识。结论：结论是对整个研究工作进行归纳和总结，还应包括所得结论与前人结论的比较和本课题尚存在的问题，以及进一步开展研究的建议。结论集中反映作者的研究成果，表达作者对所研究课题的见解，是全文的精髓，结论要写得概括、简短。附图、附表：每个图、表应有自已的题和序，题应写在图表上方正中，序写在题的左方。全文的图、表以统一方式编序，序号连续，不得重复或跳缺。插图应整洁美观，与正文呼应。

2. 参考文献（不低于12篇）

[1]饶德江，广告创意与表现，中央广播电视大学出版社，2001

[2]余明阳、陈光红，广告策划创意学（第二版），复旦大学出版社，2003年

[3]刘超，广告媒体策略，中国建筑工业出版社，2008年