1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的

互联网新媒体环境下，“广告已死”的呼声不绝如缕，而近年来各大广告公司的战略收缩、业绩下滑似乎也印证了这种说法。这无疑对广告从业者和有志于投身广告业的相关人士造成了极大的干扰和困惑，然而不知古无以论今，只有通过对广告创意理论发展史的梳理和研究，并对现在的广告行业进行分析，才能了解广告创意理论在当代实际运用中的局限性，为广告业的未来发展提供有效建议。

1.2研究意义

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

论文首先对广告创意理论的概念进行界定与阐述，具体分析主要经典广告创意理论诞生的背景及社会影响，对广告创意理论的变迁及其原因进行分析；其二，通过对历史上发生的经典广告营销案例进行剖析，分析并总结各大广告创意理论在实际运用中的局限性和优势；其三，通过对近年来，在互联网背景下逐渐诞生，由各大广告营销专家逐渐完善，但尚未完善的广告创意理论雏形进行汇总分析，为广告创意理论在当代的发展提出具有一定理论意义与现实意义的建议

3. 研究计划与安排

1.2019年1月9—1月15日：开始选题，确定选题和指导教师。

2.2019年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。

3.2019年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

1、闫承恂，影响当代广告创意的营销理论，《艺术与设计(理论)》， 2010

2、谷春梅; 徐俊贤，广告创意理论探讨，《商场现代化》，2011

3、 丛珩 ，经典广告创意理论在新媒体环境下的延伸，《当代传播》，2012