论文总字数：11477字

摘 要

：目前，短视频广告的发展欣欣向荣，抖音APP中的广告传播更是其中佼佼者。其在时代大背景下充分向用户展现了自己的发展前景与生命活力，经过不断的优化应用、完善推荐机制、提升用户体验、丰富盈利模式下，抖音APP已成功聚集了大量的优质、忠实用户，不断为它提供流量热度。其广告模式的开发与应用已趋近成熟，各式各样的广告方式逐渐出现在抖音APP。无数默默无名的产品在抖音上爆红，各个品牌也在该平台上收获了巨大的价值回报。本文通过分析抖音现阶段的各种广告模式及广告内容传播特点，总结出抖音广告发展在模式、内容、管制机制上的存在的不足，提出一些建议，并希望这些建议能应用到抖音APP广告的未来发展中。

关键词：短视频，流量，抖音，广告

Abstract: 窗体顶端

Abstract: At present, the development of short video advertising is thriving, and the advertising communication in the chattering APP is one of the best. Under the background of The Times, it fully shows its development prospect and vitality to users. After constant optimization of applications, improvement of recommendation mechanism, improvement of user experience and enrichment of profit model, the APP has successfully gathered a large number of high-quality and loyal users, and constantly provides traffic heat for it. The development and application of its advertising mode have become mature. A variety of advertising methods have gradually appeared in the shake sound APP. Countless anonymous products have become popular on shake sound. By analyzing the characteristics of various advertising modes and advertising content communication at the present stage, this paper summarizes the deficiencies in the development of advertising mode, content and control mechanism, and puts forward some Suggestions, which are expected to be applied to the future development of APP advertising.

Keywords: Short Video,Traffic, Chattering,Ads

目 录

一、引言…………………………………………………………………………4

二、文献综述……………………………………………………………………4

三、抖音APP中广告的现状……………………………………………………5

（一）短视频的兴起……………………………………………………………5

（二）抖音APP中广告的传播特点……………………………………………6

（三）抖音APP中广告的优势…………………………………………………7

四、抖音APP中的广告形式……………………………………………………8

（一）开屏广告…………………………………………………………………9

（二）信息流广告………………………………………………………………9

（三）抖音网红推广广告………………………………………………………10

（四）互动营销广告……………………………………………………………10

五、抖音APP中广告传播存在的问题及发展建议……………………………10

（一）抖音APP中广告传播存在的问题………………………………………10

（二）抖音APP中广告传播的发展建议………………………………………11

结语………………………………………………………………………………13

参考文献…………………………………………………………………………14

致谢………………………………………………………………………………15

一、引言

随着4G的普及以及移动资费的降低，5G通讯业也将逐步应用于商业领域，用户可以更低成本、更高效地接受视频信息。同时，随着移动支付的兴起，知识付费、内容付费已经有了良好的媒介渠道，从而间接推动短视频业的发展。而短视频也秉承着小而美的特点，用户不容易产生审美疲劳。短视频的内容创作也十分容易，更为碎片化。在以戏剧性的方式还原我们各自的生活形态的同时，也为内容创造者提供了一条崭新、高收益的市场渠道。而对于短视频的主要受众全体，以90后的年轻人为主，他们更具活力、更具个性、甚至有自己的专业特点。而抖音就是在这样的大背景下，脱颖而出的短视频APP的流量巨头。

二、文献综述

随着社会科技、通讯技术、文化时尚的发展，短视频已风靡了我们这个时代的年轻人。因短视频业的发展与成熟，各种广告传播方式不断通过短视频APP出现在我们消费者的视线。就目前，国内的研究还集中从短视频爆红的社会因素与APP本身内在的因素、抖音APP上的广告传播特点及存在的问题来分析抖音APP中的广告传播。

对短视频行业的研究，张志安、冉桢在《短视频行业兴起背后的社会洞察与价值提升》中认为，是社会需求推动着短视频行业的兴起，脱胎于短视频，人们有自我展现与暴露需求、碎片化时段的视听娱乐需求、结构性情感表达和共鸣需求与流动社会语境下的连接需求。

对短视频行业的研究中，抖音短视频的营销模式成了研究的热点。李佳倩在《短视频应用的营销策略分析——以抖音APP为例》中写道：抖音是年轻人的音乐短视频社区。其以音乐为切入点，与视频形式相结合，并紧跟潮流的话题发布并征集有趣的创意。王建在《短视频的传播特点及影响——以抖音APP为例》中向我们介绍了抖音短视频传播内容碎片化、娱乐化，传播方式的创新性与互动性的特点，并在发展要求上提出要树立正确的价值观、要符合社会主义核心价值观念。华紫佑在《短视频App传播特点及发展状况浅析——以“抖音”为例》一文中谈到，抖音的传播特点是全民参与、设计简洁、具有很强的社交性，并且注重平台运营。

在抖音广告高速发展的同时，孙嘉乐提出了其发展的存在的隐患，他在《浅析新媒体环境下抖音短视频中的广告传播》中认为，新媒体环境下的抖音广告，存在同质化现象严重、违法广告出现和传播频率过于密集的弊端。展富龙也在《论抖音APP的广告营销策略》提出了一下抖音的弊端，并对企业在抖音的发展上提出了一些值得参考的建议。

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