论文总字数：11702字

摘 要

本文是在社会经济和网络科技迅猛发展的背景下，以勇闯天涯superX的音乐营销作为研究的主要对象，浅析音乐营销。就具体研究而言，本课题在对音乐营销的发展现状、宏观环境加以分析的基础上，首先，阐明与传统音乐营销相比，处在这个时代背景下的音乐营销如何创新营销模式。其次，结合勇闯天涯superX的音乐营销案例的分析展开详细的讨论，并思考音乐营销与品牌结合的有效策略，如今的音乐营销需向什么样的态势转变，把握音乐营销的未来发展趋势，为我国音乐营销的良性运作和健康发展提供一定的借鉴。

关键词：音乐营销，勇闯天涯superX，未来发展

Abstract:In the context of the rapid development of social economy and network technolo-gy, this paper takes music marketing of YongXian Tianya superX as the main object of res-earch and analyzes music marketing. As far as the specific research is concerned, on the ba-sis of analyzing the development status and macro environment of music marketing, this t-opic firstly clarifies how the music marketing in this era is innovative marketing model co-mpared with traditional music marketing. Secondly, combined with the analysis of the musi-c marketing case of YongXian Tianya superX, and discussing the effective strategy of mus-ic marketing and brand combination, what kind of situation should the music marketing ch-ange now, grasp the future development trend of music marketing, Nowadays, the benign operation and healthy development of music marketing provide some reference.

Keywords: Music Marketing, YongXian Tianya superX, The Future Development关闭全屏阅读

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目录

一、引言 4

（一）研究背景和意义 4

（二）研究内容和目的 5

二、音乐营销的概念 5

三、浅析勇闯天涯superX的音乐营销 6

（一）勇闯天涯superX的音乐营销特点 6

（二）勇闯天涯superX的音乐营销效果 8

四、现阶段我国的音乐营销 9

（一）我国音乐营销的应用现状及存在的问题 9

（二）对我国音乐营销的建议 10

五、音乐营销的未来发展 11

结语 13

参考文献 14

致谢 15

一、引言

（一）研究背景和意义

2019年是5G时代的元年，在网络快速发展的研究背景下，营销的发展与网络科技的发展成正比，这说明了如今的音乐营销行业将迎来新机遇。企业利用音乐营销传播企业文化，品牌利用音乐营销宣传其内涵，他们的发展都需要音乐营销行业的辅助，因此这对于音乐营销行业来说也将是一种新的际遇，企业和品牌想要健康良好的运营，关键在于抓住新机遇，发挥新优势。大卫·奥格威认为企业需要将广告营销作为品牌形象内容，进行长期的投资宣传并将品牌作为核心出发点。 ^[1]

如今的音乐营销通过音乐传播企业文化的行业是向阳产业。随着信息时代的到来，文化产业得以蓬勃发展起来，其产值节节攀升。 ^[2]音乐营销是市场经济发展的重要组成部分。在社会经济快速发展的研究背景下，音乐营销作为文化产业，属于市场经济中的重要组成部分。因此推动我国社会经济的迅猛发展，离不开音乐营销的蓬勃发展。

在网络科技不断发展，国民经济和居民收入不断提高的同时，音乐营销迎来了新的发展阶段，因此音乐营销需要在营销上有新的突破。现阶段越来越多的企业和品牌都开始重视利用音乐营销进行传播活动，走向市场，因此，从市场发展的角度出发学习音乐营销知识是非常有必要的。

创新永远是营销的精髓。目前我国音乐营销正在发展中，其大多数应用主要表现在营销的广告曲中，通过重复简单的歌词在广告中的循环，使得消费者在无意识中形成记忆，但其发展并无非常明显的创新性和持久性。在如今，音乐营销被应用在品牌活动中渐渐增多，如何打破这一传统意义上的局势，挖掘音乐营销的创新模式，是营销人需要思考的主要问题。如今，音乐营销要打破传统的营销方式开创新招式，关键在于做出新的探索和尝试，用新营销理念指引企业发展。

以勇闯天涯superX的音乐营销为分析主线。勇闯天涯superX的音乐营销在2018年的营销中属典型案例。勇闯天涯superX是华润雪花啤酒在中国上市的新品，刚推出的品牌为何在短时间内快速获得年轻化的市场,消费者快速接受其品牌信息，成功的关键因素之一在于勇闯天涯superX联合代言人王嘉尔展开了一次“别出心裁”的音乐营销。广告曲由代言人亲自操刀创作，高质量和用心创作的广告歌《X》毫无商业痕迹，广告歌有品牌的特色，和代言人的个人形象，目标消费群所追求的生活态度相契合，因此获得消费者对产品的高度认同和喜欢。浅析典型案例对今后的企业和品牌在应用音乐营销上具有借鉴意义。

（二）研究内容和目的

本研究是对勇闯天涯superX的音乐营销策略进行分析论述，通过提出问题-分析问题-解决问题的行文线索，构建了本研究的框架。以勇闯天涯superX的音乐营销为主线，深入分析目前音乐营销中所存在的问题，以及勇闯天涯superX的音乐营销的特点和效果，最后就如何创新音乐营销策略，推动中国音乐营销长足发展提出一些解决对策和方案。

希望通过本课题的研究，分析网络科技和社会经济迅猛发展的背景下，对音乐营销的引导与影响，结合典型的音乐营销案例进行探讨，总结音乐营销的发展现状，提出对音乐营销发展的建议以及对行业未来的展望，从而谋求音乐营销更有效的营销模式，旨在为中国音乐营销市场更好的发展做出一定的研究尝试。

二、音乐营销的概念

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