1. 研究目的与意义（文献综述）

（一）研究目的

公益广告是广告的一种形式，它以宣传社会人文精神、树立文明观念、推广科学生活方式为主题，是为公众利益服务的。无论是哪种类型的公益广告都具有两个主要作用：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象，这两个作用是同时发生效用的。公益广告与社会生活息息相关，无论政治主张，宗教信仰，民族节日，经济动态，文化活动等，都是它的创作题材。公益广告日益成为企业、集团等各种组织的宠儿，其提升品牌形象，塑造良好口碑的能力已经得到了充分印证。而企业也深刻了解到好的品牌形象是企业得以在激烈的竞争中生存下去的保障。

本文研究的目的：一是探讨目前国内外公益广告的发展现状，从辩证、发展的角度看待企业乃至国家的公益广告活动，探索公益广告对广告主和广告受众的深远影响。二是探讨公益广告在法制社会的存在条件和发展趋势，如何在迎合社会需求，满足广告主需要的同时推动广告业的重大发展；三是试从大量的广告案例中探索如何有效利用公益广告达到对企业形象的塑造，分析公益广告如何推动企业的良好形象，从而判断公益广告的功能性；四是给企业去塑造一个正面形象提供一些理论依据和历史依据。

2. 研究的基本内容与方案

（一）主要内容

对于公益广告的研究，基于中国传统文化和国内外广告发展现状两个大背景。本文本着从现状解析到功能意义，进而再到问题分析最终提出合理策略的思路，首先对“公益广告”这种独特广告形式的定义和存在发展的现状进行阐述，探究公益广告带来深远影响；然后以企业公益广告为例，解析企业公益广告塑造品牌形象的策略和在塑造品牌形象中发挥的独特作用；接着探究公益广告在实际使用时如何去塑造一个给人以正面形象，带来良好的社会美誉度的方法；最后本文将针对公益广告存在的问题和现象，进一步深入分析，为企业提出了科学合理的改善建议与对策。

（二）目标

3. 研究计划与安排

2019年1月9日—1月15日 确定论文题目并查找相关资料

2019年1月16日—3月6日 撰写开题报告

2019年3月7日—3月13日 完成、上传开题报告

4. 参考文献（12篇以上）

1、汤颈：《现代公益广告解析》[m].华东师范大学出版社2012年8月

2、南平：《超越广而告之——基于社会责任战略的公益传播》[m].中国工商出版社2009年5月

3、施安：《品牌传播策划》[m].重庆大学出版社2012年5月