1. 研究目的与意义（文献综述）

（一）研究目的

“中国元素”是中华民族的形象，是中华民族的历史沉淀，是中华民族独有的文化象征。它是中国人创造传承的，具有中国特色的文化元素。

首先，作为华夏儿女，有必要了解本国的文化符号在世界上的传播现状并进行一定的研究；其次，“中国元素”随着中国的崛起日渐成为现代广告中的热门元素，其与现代广告的关系是难舍难分。作为广告中的大母题，有必要对它进行深入的了解和推进。

2. 研究的基本内容与方案

（一）主要内容

“中国元素”源自中华文化，植根于中国的社会文化历史，以各种形式表现中国文化，消费者也通过这些中国元素理解广告文本中的文化内涵。全球化市场经济推动着我国文化发展全球化的进程，自改革开放以来，我国与国际文化交流互动频繁，中国文化逐渐融入世界文化，不再是一个封闭的体系，目前我国民族文化处于一个开放的、互动的全球化网络中，已与世界接轨。

经济全球化的发展推动了“中国元素”广告的跨文化传播。运用“中国元素”广告塑造企业形象，从而进行跨文化广告传播，对企业来说都是非常重要的。各个国家都纷纷将广告作为跨国企业输出本国文化以及开拓国际市场的主要手段。

3. 研究计划与安排

2019年2月15日—3月1日 确定论文题目并查找相关资料

2019年3月2日—3月8日 撰写开题报告

2019年3月9日—3月23日 完成论文大纲并交老师审阅

4. 参考文献（12篇以上）

参考文献

[1] 陈培爱.广告策划[m].中国商业出版社，1996

[2] 陈培爱.广告的跨文化传播与文化安全[j].湖南大众传媒学院学报，2006,6(2)：16-20