摘 要

互联网时代，随着技术的进步、人们需求的转变，短视频应运而生，在这两年中呈井喷式发展。人们可以不受时间、地点的限制随手录制短视频，不受设备的限制，使用手机便可以进行剪辑和制作。日渐普遍的短视频逐渐成为了文字、图片、语音之后一种新的表达方式，成为了人们社交生活的中不可或缺的一部分。短视频现在正处于高速发展期的初级阶段，发展势头猛、冲劲大，但是由于发展时间较短仍旧暴露了不少问题。短视频行业尚未建立健康合理的内容生产体系、尚未解决内容变现问题、尚未解决内容监管问题等等，本文针对当前短视频的问题提供了几点发展对策。

关键词：短视频；现状；问题

Abstract

In the Internet era, with the development of technology and the transformation of people's demands, the short video came into being and developed in a spurt in recent two years. People can record short video without the limitation of time place. And of devices, short videos can be produced out by using mobile phones. The increasingly common short video had gradually become a new way of expression after words, pictures and sounds, and become an indispensable part of people's social life. The short video is now in the initial stage of rapid development, with a strong momentum of development and great momentum. However, due to the short development time, many problems are still exposed. The content of the short video industry has to establish a healthy production system, has yet to solve the problem of content to liquidate, has yet to solve the problem of content regulation, etc., this article offers some development countermeasures for the current problem of short video.

Key words: short video;current situation;problem

目 录

摘要 I

Abstract II

1.1研究背景 1

1.1.1技术背景 1

1.1.2社会背景 1

1.2研究目的与意义 2

1.2.1研究目的 2

1.2.2 研究意义 2

1.3相关文献综述 3

1.4研究内容 4

1.5研究思路及方法 4

1.5.1研究思路 4

1.5.2研究方法 4

第2章 短视频概述 6

2.1短视频概念 6

2.2短视频类型 6

2.2.1短视频应用类型 6

2.2.2 短视频内容类型 7

2.3短视频特点 8

2.3.1激发了用户的个性创造 8

2.3.2短视频创造了新的舆论引导形态 9

2.4短视频传播简述 9

2.4.1短视频生产动机 9

2.4.2短视频的传播主体与生产机制 10

2.4.3短视频传播模式 10

第3章 短视频发展现状 11

3.1国外短视频发展现状 11

3.1.1定位社交 11

3.1.2注重新闻类短视频的发展 11

3.2国内短视频发展现状 12

3.2.1短视频应用发展历程 12

3.2.2国内短视频行业发展特点 12

3.3个案分析：以抖音为例 13

第4章 短视频存在的问题及对策分析 16

4.1短视频在发展过程中出现的问题 16

4.1.1短视频平台方面 16

4.1.2内容方面 16

4.1.3运营方面 17

4.1.4用户使用方面 18

4.2短视频发展对策 18

4.2.1内容方面 18

4.2.2运营方面 19

4.2.3用户方面 19

4.2.4监管方面 20

第5章 结论 21

参考文献 22

致谢 24

第1章 绪论

1.1研究背景

1.1.1技术背景

（1）网络环境已优化

据CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2017年6月，中国网民规模达7.51，手机网民占比96.3%，移动互联网地位强化。^[1]4G网络的发展为移动视频的传播奠定了技术基础，新媒体移动化的发展为视频传播的提供了技术载体。^[1]

（2）移动智能设备的普及

近几年，由于智能手机价格降低，移动智能设备开始普及。智能手机在硬件配置上支持用户使用应用进行拍摄、剪辑并进行传播短视频，使得短视频的大众化制作和传播更加便捷，成为了人们生活中的一部分。

（3）多种短视频应用兴起

用户需求推动各种类型的短视频应用的诞生。例如秒拍、快手等为社交类，facue、美拍等为工具类。另外一些社交平台中嵌入了短视频，部分传统媒体如央视新闻、人民日报等也开始选择入驻短视频平台。

短视频应用的多种多样使得用户能够找到切实满足自己需求的平台，而各种应用为了争抢客户，在不断地进行完善已有的功能的同时开发各种新功能，更加为用户的使用提供了便利。

1.1.2社会背景

（1）短视频市场规模巨大

在2016年，短视频开始兴起。网红群体发布的短视频在网络上的快速传播，引起了人大量网民的广泛关注，如papi酱自制的一系列短视频，在短时间内就爆红于网络，在这一契机下短视频行业高速发展。^[2]2017年，短视频的发展更加迅速，市场规模已提升为57.3亿，同比增长达183.9%，用户规模不断扩大，预计2018年年底将达到2.42亿人，增长率为58.2%。

（2）移动互联网的发展带来了用户需求的改变

用户的生活方式在逐渐改变——由单纯观看视频到主动选择分享视频。并且由于现代较大的工作生活压力，人们会更多的从碎片化的时间里，快速的获得自己需要的或者是感兴趣的视频内容。生活方式的变动引发了新的消费需求，而新的消费需求又会推动新的行业的发展。^[3]移动端技术在不断进步发展，用户自主录制视频的APP技术也在逐渐成熟，相较于传统视频的复杂的制作过程，短视频类APP使用户能够不拘于时间、地点拍摄和上传自己感兴趣的内容。

短视频内容的创作得到普及之后，大量作品呈现在人们面前。人们能够在短视频制作的过程中展现自己的创造力与独特个性，满足人们自我实现的愿望，而短视频也逐渐成为人们生活中不可或缺的日常表达方式。^[4]

1.2研究目的与意义

1.2.1研究目的

短视频发展的时间短，在2016年呈井喷式爆发，在这火爆的背后，短视频市场存在诸多问题。例如短视频平台中缺乏优质内容，重复内容众多等。本文立足于网络视频发展现状，提出改进短视频服务中存在问题的具体对策，促进短视频的健康发展。

1.2.2 研究意义

理论意义：短视频在过去的一两年时间内，对人们的生活有着极大的影响，甚至成为了人们生活交流的一部分，几乎社会生活的各个方面都有它的身影。在2010年，澳大利亚的学者曾经做过一项研究，结果发现在关于人们生活兴趣方面，如生日、婚姻方面，Youtube的视频资料库比澳大利亚国家音像资料馆拥有更为丰富的资料。短视频更能够记录生活中的瞬间，能够展现人们生活中更为丰富、细微的内容。在拍摄短视频时，每一个记录者，都是自己生活的导演。

短视频成为了人们社交生活的纽带。在社交平台上，可以使用短视频进行交流互动，它的重点在于与对方的情感交流而不仅仅是传递信息。

本文通过研究中国短视频的发展历程，分析短视频发展的现状，找到短视频发展所遇到的问题，并提出具体的解决对策。具备一定的理论意义。

现实意义：本文立足于短视频的发展现状，以大量实例进行实证研究，所得出的研究结论来源于实际，所提出的建议和改进举措对于增强用户短视频服务使用度，培养忠诚用户，提高短视频服务商竞争力具有极大的参考性，有助于短视频服务商提高平台价值、挖掘用户价值，从激烈的行业竞争中脱颖而出。

1.3相关文献综述

近些年许多学者针对视频的发展做了丰富的研究。

王晓红在《我国短视频生产的新特征与新问题》中认为短视频已成为人们的日常表达方式，内容应用的垂直化倾向明显和内容生产走向系列化和规模化是我国短视频发展的新特征，当前我国短视频的问题在于应用开发的创新力不足，优质内容的缺乏以及自媒体自身素质的不足。

刘柳在《移动社交背景下的短视频新闻跨平台传播策略探析—以美国 NOW THIS 为例》中认为移动社交时代的美国受众新闻需求的新特征：移动化、视频化、社交化，更多年轻受众倾向在社交平台上获取新闻，文章通过介绍美国新闻短视频软件Now This，分析其传播策略。

吴佳妮在《音乐社交短视频软件何以走红——以抖音App为例》中提出音乐社交短视频APP抖音的营销推广策略有以下三点：精准的产品定位、内容与渠道的有机结合、增加用户参与度和关注度。满足了用户的三种心理需求：满足受众社会互动的心理需求、满足受众心绪转换的心理需求、满足受众获得尊重的心理需求。

陈宇翔和成晖在《网络视频内容生产模式的发展与变化从到的并行之路》中认为现如今短视频内容生产中UGC与PGC都发挥各自的作用，帮助网络视频行业更好地为用户提供服务。

何国胜的《从梨视频看移动短视频内容转变方向——从娱乐到资讯》通过分析三个具有代表性的应用，提出早起短视频以娱乐立身，而这种内容倾向是当下绝大多数移动短视频应用共有的。

王海和徐丹的《“移动短视频社交应用”的兴起及趋势》中提出了国外新闻短视频运用的三个主要趋势：第一，已经出现专门主打短视频新闻的专业机构网站。第二，传统的新闻机构开始尝试采用短视频社交应用丰富其报道方式。第三，移动短视频社交公司自身开始着力推广此类应用的新闻报道功能。

刘逍潇在《短视频APP的发展现状与对策分析》中介绍了现今短视频APP在发展过程中出现的一系列问题，并从多个方面给出对策。

李晴在《网络视频内容产业价值网研究》中对网络视频产业形态和市场结构发展变化进行了梳理，并得出网络视频产业以形成了网状结构。

赵小显在《基于社交平台的移动短视频传播研究》指出了短视频的传播模式和传播主体，认为短视频的传播模式基于链式传播和大众传播，认为用户既是内容的观看者，也是内容的生产者。

余欢在《网红经济还能红多久？———基于短视频传播模式的解读和思考》中提出短视频成为网红经济的窗口，认为短视频的发展一方面得益于政策的扶持，一方面是短视频自身满足了大众需求。

1.4研究内容

本文共分为五章，分别是绪论、短视频的概述、短视频的发展现状、短视频存在的问题及对策分析、结论。

第一部分为绪论，主要介绍了论文的研究背景及研究意义，并阐述了本文的研究内容及研究方法。

第二部分为短视频概述，主要介绍了短视频的相关概念，阐述了短视频的类型（包括短视频应用类型与内容类型）和特点。结合了传播学相关知识，分析了短视频的生产动机、传播主体和内容生产机制以及短视频的传播模式。

第三部分为短视频发展现状，主要介绍了国内外短视频的发展情况，分析国内短视频应用的发展历程、行业发展特点，以及抖音的崛起原因。

第四部分为短视频存在的问题及对策分析，针对短视频当前所遇到的问题提出相关的对策。

第五部分为结论，总结短视频的发展情况并对短视频的未来进行展望。

1.5研究思路及方法

1.5.1研究思路

本文先对短视频的相关概念、类型和特征进行概括与梳理，在对现今国内外短视频发展现状进行分析和归纳，并在此基础上结合案例进行分析，找出在发展过程中遇到的问题，最后结合实际提出相关对策，为以后短视频发展提供参考和借鉴。（图1.1）

1.5.2研究方法

本文采取了文献分析法、案例分析法和定量分析法。

文献分析法：根据一定的研究目的，搜集、阅读、整理一些相关文献内容，对短视频的发展历程、现状及趋势形成全面、正确的认识。在写作过程中，广泛搜集并研究了国内外相关资料，认真分析，总结归纳，并学习和借鉴经验，为论文提供理论依据和文献支撑。

案例分析法：收集实际案例的背景、内容，为论文提供案例支撑。本文案例分析以抖音为主，各种短视频平台为辅，通过分析其发展特点、发展现状，总结当前我国短视频的发展趋势，并就可能出现的缺陷提出解决办法。

定量分析法：用已有的相关研究数据作为参考，结合相关权威网站的调查数据，对短视频进行分析并对未来发展趋势做出可能性的推断。

图1.1研究思路

第2章 短视频概述

2.1短视频概念

网络视频是指在网络上以传播的动态影像，包括各类影视节目、新闻、广告、游戏视频、监控视频等等，短视频是网络视频的一种发展形式，是人们在新时期产生的新的需求下的产物。

在本文中短视频的定义总结为：短视频即短片视频，一般是时长在5分钟以内，主要依托智能移动终端进行拍摄和快速的美化编辑，并能一键分享至主要社交网站和应用上的视频传播内容。^[2]

相比传统视频，短视能够在短时间内展现内容的精华与爆点，快速抓住人的眼球，在短时间内对人形成强大的冲击力，具有较高的观赏性，短视频在未来将会发展为移动端的主流形态。

2.2短视频类型

2.2.1短视频应用类型

（1）新闻类

新闻类短视频在国外已经发展很久，然而在国内还在起步阶段，正是由于国外发展态势良好，国内的资讯类短视频被寄予投资的厚望。

在短视频的浪潮下，国内的报业推出自己的APP开始逐渐向移动端进行拓展，以寻求发展新道路的机遇。利用碎片化的时间用观看新闻短视频，是用户在新时期形成的新需求。由于这种类型的内容具有即时性，所以适合用户对身边发生的事件以及新闻进行拍摄、上传和分享。^[5]

（2）工具类

工具类短视频为了满足用户的某一种或多种需求一般都会具有一种代表性的功能。例如秒拍将自己定位于微博的内置功能。

（3）社交类

记录与分享是社交类短视频的特点，多为用户生产内容，视频时长通常在 30 秒以内。社交类短视频可以实现陌生人互动，从单纯的关注到进行交流。此类产品的代表平台：快手、火山小视频。

（4）娱乐类

娱乐类型的短视频应用兼具工具属性和媒体属性。它既可以拍摄美化视频，有有着多样化的内容呈现，如明显、网红等。抖音即能够拍摄美化视频，在其平台上有汇集着各种类型主播，有普通用户也有各种类型的网红、权威媒体、行业的KOL。

2.2.2 短视频内容类型

（1）短纪录片类

短纪录片类型形式较为新颖，我国早起出现的短视频制作团队有一条和二更。由于他们的商业模式运行较为成功，被国内诸多平台所借鉴模仿。

（2）网红IP类

在网红类短视频中，网红是短视频的创作主体，短视频是其呈现形式。视频内容的基调由网红对于自身形象的设定所决定的。例如papi酱，她是其中最具代表性的人物，从初期她就一直注意塑造一个普通人的形象，因为在这种基础上她的吐槽更能够为大众所接受。

网红类的短视频的种类有很多，搞笑类、美妆类、情感类等，网红类短视频的基调都是轻松娱乐的。

（3）技能分享类

技能分享型短视频逐渐增多，在快手和抖音上，有许多用户会分享生活中的各种小技巧。如家庭生活类、社交技能类、音乐舞蹈类等等。

（4）录屏解说类

这种形式在游戏解说和小说电影的解说中运用较多。用较短的时间展示一场赛事，向用户介绍一部小说、一部电影，这种形式简单明了，清晰易懂，使用户花费少量的时间获得需要的讯息。

（5）娱乐剧情类

娱乐类的短视频最受人关注。首先，现代生活工作压力较大，人们会更愿意观看一些娱乐类的节目进行放松；其次，分享的源动力除了实用之外就是有趣，这两点使得这类节目比较受欢迎。

（6）人物采访类

这种形式多见于娱乐类、知识类节目。如街头采访，由于制作流程简单，容易引发话题，深受年轻群体的喜爱。知识类的经常会采访一些行业内的KOL，这种形式的互动性强，粉丝的观看度也相对较高。

（7）创意剪辑类

依靠强大的剪辑技巧和天马行空的创意，有些短视频制作精美，有些搞笑，但无一例外，这类短视频中运用的技术都极为高超，深受年轻人的喜爱，也是不少广告主在新媒体短视频热潮下植入新媒体原生广告的一种方式选择。

2.3短视频特点

2.3.1激发了用户的个性创造

随着摄制技术的提高，短视频的制作越来越简便，所以视频的内容越来越贴近人们的日常生活状态。

短视频有以下特点：

（1）具有即时性，是新的社交语言形态

人们在生活中看到的有趣的事情可以即时拍摄，即时上传分享。由于短视频的使用具有这种特性，人们在社交中就会更加广泛的使用短视频，所以逐渐地短视频成为了一种新的社交语言。

传统社交方式都是通过文字、图片、语音来进行，短视频融合了这几种方式，相较传统的方式所承载的信息量更大，是社交语言的一次革新。短视频既可以是单独的平台，有可以连接之前的社交平台如微博、微信，丰富了社交表达的形态。

（2）长度短小，符合现在人们碎片化阅读的习惯

在传播学中，碎片化是描述当前社会传播语境的一个词，现代社会快节奏的生活把时间分割为了无数个碎片，快餐式的信息消费成为了用户的优先选择。

短视频时长一般都在5分钟以下，因为时间短，能够让人们在空闲时间获得大量讯息，所以短视频能够适应用户在碎片化时间内的观看需求。而且由于短视频并不需要具备强逻辑性，即使是一段简单的自拍、一段自己感兴趣的风景都可以进行拍摄与制作。在这种情况下，短视频更能够适应用户在碎片化时间内的表达。

（3）技术简洁