1. 研究目的与意义（文献综述）

随着社会的发展，许多新媒体应运而生，对于个体来说，相对于官方媒体的公民媒体或者说是个人媒体已集成了生活中不可或缺的一部分。自媒体时代已经来临，在这个时代，各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。

自媒体有别于专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由点到面传播到点到点的传播。而对于营销来说，对于今天更加睿智、多以、社交关系广泛的客户来说，传统的营销方式正在一点点失去效应、从白纸网络、从博客到推特、从信函到视频的转变，让内容成为了营销工作中的重中之重。不要再一味的将烦人的销售信息硬塞给 客户了，而要以客户喜欢的方式分享他们认为既有关联性又有价值的内容。内容营销是一种不需要销售话术就能够与目标客户有效沟通的艺术，是信息的共享，而非兜售产品和服务。

目前，国内学者对自媒体与内容已经有了一定的研究。赖元薇“全球品牌利用社交媒体内容营销提升品牌忠诚度的机制研究”从内容营销—顾客—品牌的一个关系入手诠释了内容营销对于品牌塑造的作用。张璐“腾讯‘互联网＋旅游政务’的内容营销策略研究”中提到内容营销已成为现今实现自身利益的最直接最有效的方式。蔡玲“品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的研究”通过一系列的实验研究自媒体内容营销对于品牌树立的作用。

2. 研究的基本内容与方案

（一）基本内容

论文首先对微视频、自媒体、内容营销等等做出简单介绍以及发展状况做出简述，接着对自媒体时代的的特点以及自媒体与社会的关系。其三对于内容营销做出了具体的研究并对内容营销的营销模式做出一些建议，再接着对微视频的制作做出一些建议，使之与所要达到的营销目标更加贴切。让后就是对于论文的总结。

3. 研究计划与安排

2018年1月9—1月15日：学生在学分制系统中选题，确定选题和指导教师。
2018年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。
2018年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。
2018年3月14日— 5月30日：论文撰写，与指导老师互动，修改论文。
2018年5月30日：提交完整论文给指导老师。
2018年6月1日—6月14日：论文重复率机检，论文答辩，修改论文，提交论文答辩材料。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]沈力著，自媒体时代的新闻自由与规制，山东大学，2017

[2]张斌著，新媒体微视频， 中国工商联合出版社， 2015

[3]（英）杰斐逊，（英）坦顿 著，祖静 译，内容营销，企业管理出版社，2014-03