1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的及国内电视综艺节目传播策略现状分析

新闻、电视剧、综艺一直是电视台播出内容的三驾马车。根据csm媒介研究数据：综艺占比近两年增长明显；2016年前三季度，综艺占比为14.1%，甚至已经超过新闻/时事节目（13.6%）。综艺节目对于电视台尤其是卫视频道的盈利十分重要。随着我国新媒体技术的蓬勃发展，国内媒体的传播渠道与内容日益多元，媒介融合逐渐显现并发展迅捷。在此背景下，我国各大视频网站纷纷推出自己的网络综艺节目，网络视频行业保持高速增长，风头渐盛，受众的综艺节目消费观念也以因此而发生巨大转变。

新媒体技术发展突飞猛进，媒体的传播渠道日益多元，传播内容越来越丰富，技术日益完善。各个行业因为新媒体的发展而发生变化，电视节目类型日益多样，观众的需求也越来越难以满足，节目营销变得更为重要，媒介产品具有二次销售的特点，受众对节目的注意力是广告商最关注的，观众对节目注意力高，收视率高，广告收入就高，以此来实现盈利。一个电视综艺节目的盈利取决于广告收入的高低，而广告费用是由此综艺节目受众的关注度决定的。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

此篇论文首先为绪论部分。绪论概括梳理了当前新媒体背景下我国电视综艺节目传播策略的现状，以此确立本文的选题背景、研究内容和研究意义，并根据文章的论点对相关论文进行细致的归纳总结，继而简单的指出本文的研究方法与创新立意。

正文部分，首先对我国新媒体及电视综艺节目的发展及特点进行概述，并根据我国现阶段新媒体发展情况及趋势，对电视综艺节目本身进行swot分析，针对电视综艺节目市场在新媒体背景下发生的变化，对新媒体背景下的电视综艺节目传播策略进行详细分析。本文通过对电视综艺节目传播策略的整体思路进行分析和总结，为我国电视综艺节目的营销传播提供一定的参考意见。

3. 研究计划与安排

1）.2018年1月2日—2月21日

确定论文题目并查找相关资料 4周

2）.2018年2月21日—3月26日

4. 参考文献（12篇以上）

1.胡欣. 新媒体时代我国社交直播app研究[d].四川外国语大学,2017.

2.齐晨阳. 新媒体背景下电视综艺节目营销策略研究[d].浙江传媒学院,2017.

3.张凡杰. 电视综艺娱乐节目与新媒体融合之道刍议——以东方卫视《女神的新衣》为例[j]. 东南传播,2015(01):42-44.