1. 研究目的与意义（文献综述）

（一）研究目的

当今社会，信息资源空前丰富，却也造成信息过载的现象，用户每天对信息应接不暇，自然也就对广告产生了自动屏蔽，广告商和平台方需要对用户进行广告的狂轰滥炸以吸引其对企业及其产品的注意力，而用户却开启了自动屏蔽功能。一场注意力争夺战在悄无声息地上演着，依托大数据对广告用户进行精准定位，为不同广告挖掘到潜在用户，的确能在一定程度上解决问题，但“形式是金”，“内容才是王道”，广告内容的优质才是吸引用户的根本因素。人们的物质生活日益提升，产品同质化也越来越严重，于是消费者日益关注产品背后的品牌形象，良好的品牌形象给消费者带来的是信任和安全感，带来的是身份认同感；给企业则带来用户的忠诚，作为无形资产成为企业品牌溢价的保障。因而，在中国，发轫于20世纪80年代中后期不以盈利为目的而为社会公众服务的公益广告成为企业、集团等组织的宠儿，也成为用户喜闻乐见的一种广告形式。

国内外对公益广告和品牌形象的分别研究著述颇丰，而对公益广告的发展脉络及其与品牌形象的互动关系的研究还比较少，而且这些研究也停留在2014年，4年时间，无论是技术还是运作理念几乎都有了一代更迭，在信息化高速发展的今天，公益广告对企业品牌形象产生了怎样的影响，企业在运作公益广告时出现了哪些误区和问题，二者今后又将以怎样的形式存续与发展，本文旨在对以上问题进行一一探究，并提出相应的改善方法与对策，为业界提供一定参考。

2. 研究的基本内容与方案

（一）基本内容

本文本着从现状解析到问题分析到提出策略的思路，首先对公益广告在品牌形象塑造中发挥的独特作用及独特的策略进行解析，然后以企业公益广告为例，企业公益广告塑造企业品牌形象的策略主要集中在两个方面；其一是以隐形、艺术的方式将企业信息融入广告之中；其二，赋予了企业品牌形象必备的人格因素。接着从企业品牌形象塑造的角度指出企业公益广告运作中存在的问题和误区。最后本文针对存在的问题和现象，进一步深入分析，为企业提出相应的改善方法与对策。

论文基本框架如下：

3. 研究计划与安排

2018年1月16日—2月21日 确定论文题目并查找相关资料 4周

2018年2月21日—3月6日 撰写并上传开题报告 1周

2018年3月7日—5月25日 完成论文写作，根据老师意见修改定稿 11周

4. 参考文献（12篇以上）

1、汤颈：《现代公益广告解析》[m].华东师范大学出版社2012年8月

2、南平：《超越广而告之——基于社会责任战略的公益传播》[m].中国工商出版社2009年5月

3、施安：《品牌传播策划》[m].重庆大学出版社2012年5月