1. 研究目的与意义（文献综述）

现阶段随着经济与科技的高速发展，女性逐渐成为消费的主力军。同时，由于女性购买力的提升，电视广告中针对女性形象的广告也愈来愈多。电视广告中的女性形象既是广告的传播的诉求策略，又是对受众产生重要社会影响的因素。电视广告中越来越普遍地使用女性形象。商家和广告主对女性形象上反复使用，形成了受众对女性形象的刻板印象。刘伯红和卜卫在《我国电视广告中女性形象的研究报告》中，通过对中国不同地区的几个电视台抽取1000 多个样本的调查分析，发现有 1/3 样本存在性别歧视，主要表现为女性形象的单一定型，以及广告以女性作为招徕。西方最早对广告中女性形象研究的是自由女权主义者 Macdonald·M，1964 年，她对二次世界大战广告中的女性形象进行了研究，将之归类为：能干的家庭主妇、受罪恶折磨的母亲和纵容自我的轻佻女郎。

电视广告中的女性往往被物化、被表现为男性视觉欲望的客体、被表现为私人领域主角，或者被定为＂弱者＂等等。这些女性形象是社会刻板印象的反映，也折射出业界和受众社会性别意识的普遍缺失。由此，针对电视广告中的女性形象分析，既有助于让女性形象在电视荧屏上找准合适的定位和位置，也有助于提高监管部门对电视广告的审核力度，同时也有助于受众培养全面合理的审美意识与消费观念。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容：通过对电视广告中的基本女性形象的解读，结合近年来的女性形象发展脉络，剖析出当下电视广告中女性形象存在的现实问题，从而对电视广告中的女性形象的运用提出意见与建议。

目标：本文以电视广告中的几种典型女性固化形象出发，从传播学及社会学的角度对女性形象的各类模式进行了分析，并洞察出其中的内在动因。由此得出的相关结论对今后电视广告的发展，尤其是女性形象的呈现与运用提供依据。

技术方案及措施：采用社会全面洞察及个案分析相结合的方案。

3. 研究计划与安排

2018年1月9—1月15日：学生在学分制系统中选题，确定选题和指导教师。

2018年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。

2018年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

1、王诗文：《电视广告》，中国广播影视出版社，2013年版。

2、丁少彦：《美国杂志广告中的女性形象研究》，中山大学出版社，2007年版。