1. 研究目的与意义（文献综述）

自从网民们学会了从网上购买商品，网购已经成为热门话题，甚至在某些方面已经影响到线下实体店的发展。不置可否，网购已经成为人们生活中重要消费方式，电子商务企业随之迎来蓬勃发展的时期。之后在网络文化和消费主义的共同影响下，出现了电商造节的现象，其中最有影响力的当属“双十一”。

2017年双十一购物节，有超过200国家和地区参与，全网销售额高达2539.7亿。在这些漂亮数字的背后是电商主们高达10亿元的广告费投入。从每年的10月中旬开始，无论你是打开电视还是电脑，挤上下班高峰的地铁还是写字楼电梯，刷刷微博或者朋友圈，“双十一”电商促销广告都24小时对你进行“围追堵截”，更别提当天手机上密集的消息推送。这些广告无处不在，全都致力于吸引你来参加商户的各种促销活动。

2. 研究的基本内容与方案

1、基本内容

收集2017各电商平台上主要品牌的营销动作，

3. 研究计划与安排

2018年1月9—1月15日：学生在学分制系统中选题，确定选题和指导教师。

2018年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。

2018年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

1、丁邦清：《广告创意》，中南大学出版社，2011年8月版。

2、黄升民：《广告策划》，中国传媒大学出版社，2013年版。

3、舒咏平：《广告心理学教程》，北京大学出版社2010年9月第2版。