1. 研究目的与意义（文献综述）

目的：

业界人士十分看重微电影作为一种新的广告手段和营销工具的作用及意义。本着精准的概念界定才是严谨学术研究的起点，将从微电影的发展史中分析得出微电影的具体内涵，从微电影广告作品的特点中廓清微电影营销的兴起背景。再结合具体案例，对微电影的营销策略及营销模式进行分析解读。最后从紧跟时代步伐、迎合受众需求以及微电影自身的传播策略三方面为微电影广告的营销模式提供合理建议，以期对微电影产业前景进行进一步描绘。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容：

在传统广告当中，功能型利益一直作为品牌主要表现的内容，虽然现在的广告越来越多地向情感型和自我表现型利益靠拢，但是像微电影广告将核心价值有机地融合在一起的表现手法则是现代品牌核心价值塑造更为青睐的方式。这得益于微电影广告作为电影艺术分支本身具备的表现张力与艺术手段。

3. 研究计划与安排

3月25日前 学生上传开题报告，指导教师对开题报告进行评阅审核；

5月25日前 开题完成后，学生根据实际进度上传阶段性成果，指导教师对中期工作情况进行检查、监督；

5月31日前 学生上传最终毕业设计（论文）成果，由指导教师和评阅教师完成评分；

4. 参考文献（12篇以上）

1、杜剑峰：《微电影、微记录》 ，中国电影出版社，2014年版。

2、杨晓林：《微电影艺术导论》 ，中国电影出版社，2015年版。

3、刘东明：《微博营销：微时代营销大革命》，清华大学出版社，2012年6月。