1. 研究目的与意义（文献综述）

研究背景及意义

在经济全球化的大背景下，中国的社会和经济发展之迅猛让其成为众多品牌争相开拓的市场。广告作为一种传播手段，在促进生产、扩大流通、指导消费和传递信息等方面有着举足轻重的作用。在现代商业社会中，商品和服务信息绝大多说都依靠广告来传递，可以说广告已经成为 当今社会人们日常生活中不可避免的文化事实及文化存在，对个人、社会等的影响遍布每一个角落。

随着我国经济的不断发展，人民的生活水平日益提高，物质需求也随之增长，众多时尚品牌也纷纷进入了国人的视线，时尚品牌广告更是无处不在，无论是早期抽象、含蓄的品牌广告，还是当今具象化、充满着强烈商业信号的广告，它们都在一定程度上影响消费者的心理，决定消费者的行为。

2. 研究的基本内容与方案

研究方法

1、文献分析法

广泛阅读国内外与消费行为、消费心理和品牌广告等相关文献资料，从而正确地、全面地了解所要研究的问题，在调查和学习中打下坚实的基础，梳理已有的理论观点为本论文提供指导，再通过整理和分析有关青少年消费行为的基础材料，对研究结果进行表述、分析。

3. 研究计划与安排

3.25前：上传开题报告

5.25前：根据实际进度上传阶段性成果

5.31前：上传最终毕业论文成果

4. 参考文献（12篇以上）

参考文献

[1]徐洁怡、马威主：《消费者行为学》[m].中国农业大学出版社，2005年版

[2]冯江平、黄希庭：《广告心理学》[m].华东师范大学出版社，2003年版