（1）研究目的

在当今信息爆炸的时代，作为传递商品信息的广告也是随处可见，各种各样的广告出现在我们的生活中。其中，电视广告因其覆盖率广，独占性强等特点，在过去很长一段时间中，都被广告主作为广告投放的主要形式。然而，随着互联网的高速发展，电视广告渐渐不复往日荣光，异军突起的新媒体广告开始占据大众的视线，自2013年起，整体电视广告收入开始逐渐下滑。同时，大众的消费观念也在发生变化，消费者不再一味地从众，而是追求个性化与良好的体验感。所以在这种态势下，广告的内容势必要更加创新与有趣，才能吸引受众的目光。靠高密度的媒介铺排洗脑受众的方式已经不再完全奏效，如何在信息轰炸中脱颖而出，优质内容是关键。

幽默元素一直以来都是广告的宠儿，是体现广告创意的重要手段。许多电视广告也是因为其所蕴含的幽默元素受到观众的喜爱。在西方国家，受到文化影响，幽默元素对西方的电视广告影响也是巨大的。由于国家间的经济水平，文化差异等因素。我国的电视广告起步较晚，在国际上也一直落后于诸如美国、法国等广告大国。随着我国电视广告的发展，也出现了一些优秀的广告作品，但是其中也不乏众多创意低级，恶俗乏味的广告，这类广告被观众以不好的印象留在脑海中。通过对比中外的电视广告，我们发现还是存在很大差距。国内的电视广告目前处于严峻的形势下。

所以综上，我们通过研究幽默元素，能够使其更好地运用在电视广告中，能够让电视广告更好的发展。

本论文的研究目的具体是以下几点：

① 明确“幽默元素”与“电视广告”的概念

②研究幽默元素在电视广告中的发展历程，发现目前幽默电视广告出现的问题，分析原因，并提出解决对策。

③通过具体案例总结幽默元素与电视广告相辅相成的关系，预测幽默元素在电视广告中的发展趋势。在新媒体时代背景下，结合新技术，最终提出如何让幽默电视广告提升竞争力的对策