1.1 国内研究现状

2018年对我国影视行业来说意义巨大，电影产业达成了600亿的小目标，电影票房全指标上扬。由于2017年是电影质量促进年，国内电影市场逐步扩展，电影质量不断沉淀，在数量和质量上都展现了一定的实力。由艺恩2018年度白皮书（电影片）所调查的数据显示，我国电影产业虽与北美及全球市场仍有差距，但票房增速已明显高于北美及全球市场，同时，全球票房也进入了新的里程碑。

由于电影市场在国内愈发吸引目光，近年来我国学者多以电影市场的“黑马”、成功之作以及“烂片”、难收成本之作为例，对案例电影上映前的营销策略进行整体回顾和细节分析，并剖析其中利弊。

学者刘藩、刘雅倩认为，营销是电影产业链的高附加值环节，我国学者对电影营销的研究一直比较薄弱，但这个环节具有巨大的经营潜力和理论研究价值。电影营销策略的研究对我国电影产业链经营的效益有重大意义。

学者霍慧智、张紫祺认为电影营销的有效策略在于树立品牌策略、构建跨媒体营销策略、利用现代化营销手段、善用植入式广告等方面。从电影营销的功能与存在问题等方面，强调了电影营销的重要性。

由于电影市场影片类别众多，且随着电影市场的扩大，其消费群体也越来越碎片化，以往的研究所剖析总结的内容虽具备一定的参考价值，但在宏观和细微之处都仍有诸多不足，同时，由于技术行业和市场风向日新月异，电影营销方式也在不断更新，电影营销领域方向的相关研究更加有待新的探索去发展。

1.2 国外研究现状

全球电影市场都在逐年发展、沉淀，全球票房也正在不断迈向新的里程碑。在全球电影市场中，北美好莱坞市场一直呈现极好的发展势头，欧洲和其他地区国家的电影发展也各有特色。好莱坞市场的成功历程以及目前在电影市场占领的巨头地位，使得国外研究多把目光集中于好莱坞市场，由于好莱坞相关集团已经累计了丰富的资源，在营销上也多采用高投入费用、全覆盖宣传的策略，因此其营销策略在渠道覆盖上多呈现着比较突出的特点。

近年来，许多学者集中于分析其对于海外市场实施的本土化策略，以及其广泛的渠道覆盖策略。另外，也有许多学者聚焦于发展势头正盛、高票房影片迭起的印度电影市场——宝莱坞，探究其不断转型以吸纳更广泛的受众市场的策略。