1. 选题目的

随着互联网技术的不断发展，网络环境日益改善，多样化的社交媒体连绵不断的出现并为人们所接受甚至流行。对于不同年龄的社会群体而言，社交平台成为应用最频繁、最常见、最受欢迎的信息传播与社交工具。自媒体的出现无论是在社交或者是信息传播方面带给整个社会带来了巨大的影响，这就是如今自媒体如此广泛并且受欢迎的原因。而早在2003年，谢因波曼与克里斯威理斯联合提出的研究报告中，对于自媒体这一概念的定义，给出了涵盖其意义及影响的严谨的概括性解释，强调了自媒体提供和分享信息的作用。自媒体的出现给信息传播提供了多种方式，而在这种自媒体环境下，品牌利用自媒体平民化、多样化、自主化和普遍化等特点，相对改变了品牌及产品服务的传播形式。

如今品牌利用自媒体进行传播的格局相对成熟，小至新兴小众品牌，大至国际品牌，都开始选择自媒体进行推广和宣传。与通过传统媒体进行品牌传播相比，自媒体的优势在于不仅降低了成本，扩大了传播范围，针对性强，从品牌主的角度来看，自媒体传播当然是最好的选择，在保证传播效果的同时减少了在传统媒体上花费的广告成本。当然，传统媒体上进行的传播效果也是不能否认的，有些特点也是自媒体无法代替的，比如，固定时间，固定频道，固定页面重复进行宣传，可以加强消费者对品牌的记忆，以此达到消费者在不同品牌之间进行选择时更倾向本品牌并进行购买。根据研究，大部分年轻人在媒介选择上以自媒体为主要载体，并显现出对其的高度依赖性，而中青年人同时占市场大部分，因此，品牌传播利用自媒体是很明智的。

本课题的目的是通过深入研究自媒体品牌传播，分析自媒体在品牌传播过程中的影响、作用以及存在的问题，为自媒体正确发挥自身优势并实现更高的经济利益，与品牌正确利用自媒体实现商业价值提供具有指导性和建设性建议。

2. 选题意义(含国内外现状分析)

互联网的高速发展在改变人们生活方式的同时也为借助互联网崛起的自媒体带来了巨大的变化。自媒体的出现和崛起给人们提供了更加便捷的信息获取方式。移动互联网的发展和推动为社交媒体创造了一个有利的成长环境，使得用户能够利用社交媒体，随时随地进行社交、沟通，信息获取、分享的行为。其中，微博，微信代表的移动社交平台，作为一种主流传播方式在信息传播中扮演者日益重要的角色。微博、微信具有强大的用户基础、信息传播速度快及碎片化等特点和优势，这让这几个平台成为了受大众欢迎的社交媒体。各种新媒体的出现和成长推动了移动新媒体时代需求的多元化发展，在丰富的移动社交需求的推动下，移动社交媒体的传播模式迅速发展起来，并加速了公共信息传播方式以及模式的变革。