研究目的

近年来，随着国内视频产业的高速发展，其市场核心竞争力逐渐转向具有专业制作水平和高品质内容的自制节目，在此趋势下，各个视频网站也开始涉足这个新领域。根据艾瑞咨询发布的《2018年中国综艺行业报告》显示，截止2019年1月，在中国TOP300网络综艺节目中，脱口秀类节目排名第一，因此类节目形式丰富、节目内容涉猎广泛、节目话题紧随热点、节目坚持夸张式与个性化的对于内容素材的透彻性解读满足互联网年轻受众的个性化与欢乐诉求,高效能圈粉。

2017年1月8日，由笑果文化公司和腾讯视频联合制作推出的《吐槽大会》横空出世，2019年1月7日，网络自制脱口秀节目《吐槽大会》第三季以总播放量超过22.4亿的突破性成绩成功收官。三年来《吐槽大会》作为一档网络自制脱口秀节目已经成功播出三季，多次刷新了脱口秀类型节目在网络综艺上的成绩,成为继《奇葩说》之后的又一档现象级网络综艺节目。

本研究用“5W”营销传播模式作为研究框架并结合此五要素在网络传播中的新特质,解析网络脱口秀节目中传播主体、传播内容、传播渠道、受众及传播效果五方面在传播策略选择应用上是如何创新的。最后顺应网络自制综艺的大环境,对网络脱口秀行业的发展趋势做出判断,并具体对网络自制脱口秀节目的营销传播及行业未来的发展提出意见。

国内外研究现状

通过阅读相关文献资料,国内已有的研究主要集中在以下几个方面：

第一、关于网络脱口秀节目本身的研究，主要包括对网络脱口秀节目的发展历程、艺术特点、节目形态等的研究。目前对其节目特征的研究主要集中在内容话题性强、节目形式新颖、互动性强、媒介融合等几个主要特点。

第二、关于网络脱口秀节目的个体研究。目前我国已经有很一些成功的网络脱口秀节目，这些优秀的网络脱口秀节目也常被研究者拿来深入分析，例如《暴走大事件》、《吐槽大会》、《奇葩说》、《晓说》等。王聿昊在其文章《综艺节目《吐槽大会》的本土化策略研究》将吐槽大会的成功原因归功于其本土化策略，主要分为制作团队年轻化，深谙脱口秀经验；节目内容多元化，三观符合主流价值；播出形式创新，注重和观众的互动三个方面，他认为，这三个策略的成功运用是推进节目传播的广度与深度、提高节目点击率的关键之处。

第三、网络脱口秀节目的发展现状与发展趋势研究。大多数观点认为，网络脱口秀节目推动了网络视频文化的发展，但同时由于发展时间尚短，但是，由于发展时间较短，监管不够，网络脱口秀也存在着很多问题。研究者试图从个案的分析中总结网络脱口秀节目的特色，并为其寻求可发展之路。郑欣茵在其文章《网络脱口秀节目的特点与发展——以《奇葩说》为例》中为网络脱口秀发展提出了很多可行性的建议，包括重视受众研究、重视内容经营、培养把关人的责任意识等。