一、选题目的及意义

（一）选题目的

在移动互联网时代，场景成为新的与世界沟通的入口。为了更好的迎接场景时代的到来，我们就必须了解场景本身。通过对文献的梳理和相关产业的研究，先了解场景基本内涵，再进一步认识场景在移动互联网时代下的新变化。深入了解场景是本研究的基础，通过深入了解场景才能了解场景的构建对个体和社会产生怎样的影响，更好的进行产品营销。

小红书是本研究的主要研究对象，之所以选择小红书作为研究对象，是因为小红书是近几年发展的移动电商中特色鲜明，建造了良好的内容社区，不仅满足了个体对于购物的需求，还满足了人们社交、休闲、出行等多方面的需求，使得它成为很多年轻人日常生活中不可或缺的一部分。小红书本身为我们搭建了一个新的场景，在这个场景中人们完成了线下实体场景和线上虚拟场景的融合，对人们的日常消费方式和消费习惯产生了很大影响。

本研究的主要目的就是希望在对小红书目前的实际发展状况，以及基于场景的服务进行分析，进一步讨论出移动互联网时代下场景营销的创新策略，为移动互联网时代下，如何在产品营销中系统运用场景营销提出相关建议。

（二）选题意义

从现实方面看，小红书在成长过程中建造了一个以社区为城市，内容即服务的生态系统，实现了线上线下场景的完美融合。在移动互联网时代下，以场景营销为视角，通过对小红书的数据、消费者需求、消费者体验等方面进行分析，探讨当前情况下小红书对其的利用和推广，提出场景时代下营销创新新方法。在这个信息变得碎片化的时代，人们的需求也变得碎片化，场景作为与世界沟通的新入口，能为每一个受众打造与众不同的服务，带来良好的购物体验。这对于小红书来说，不仅可以更深层的利用这一成功打造的社区，也可能创造性的抓住这一机会，实现价值的飞跃。对其他的互联网企业来说，对扩展销售方式和渠道，也有一定的现实意义。