1．目的及意义

（1）目的及意义

2013年起，国家在关于各大电视台在广告方面一直在保持着比较大的力度，有句笑话说得好：不要在广告之间插播电视剧。这既说明了观众在电视台肆无忌惮地插播广告方面的愤怒心情，又说明了观众在这种情况下的无奈心理，作为一名广告人又作为一名普通观众的同时，对这种情况深恶痛绝，同时也在思索广告在未来的发展问题。

现在广告行业的发展情况是各大企业为了拓展自己的业务，在各大电视台进行着撒网式的广告推进，但是如果停止播放，市场反应会立刻表现出来，这就说明广告带给观众的印象不深，甚至没有印象，如何才能使得广告在播放一次之后就能够使得观众牢牢记住呢，是否能够通过在广告中加入更多的人文性，故事性来引发观众的好奇心和情感呢。

为此有广告公司开始在这方面提出了“内在故事性、会意艺术性”和“外在互动性”创意影视广告制作模式，使得观众在观看创意广告的同时，既能够学到，了解到一些自己不了解的知识，或者是能够得到用户在情感上的认可，从这俩个方面来说，要么是引发用户的好奇心理，促使用户去了解一些相关知识，在了解相关知识的同时，加深对广告产品的印象。要么就是使得用户感同身受，来激发观众的购买欲望。

虽然已经有广告公司提出了创意广告在人文性，故事性的发展思路，但在提高观众对创意广告产品的认知度和创意广告的转化度上仍有不足。

故事性广告不仅应提高企业整体形象，还应减少企业在广告播放和投放方面的花销，使得创意广告能够在质量上提高，而不是在投放数量上提高。

（2）国内外研究现状

故事广告定义：故事性广告借用文学创作的手法，将商品和服务的信息通过新颖、独特的情节设计展现给受众。故事化情节意味着要打破常规的叙事逻辑，不能平铺直叙，避免平淡无奇;故事性广告要善于设置悬念，创造跌宕起伏、引人入胜的效果;有的象文学创作那样，善于捕捉富有特征性的典型细节，深化受众对信息主体的感受体认，从而留下深刻的印象。