探析微信营销策略文献综述
2020-04-15 18:07:20
| 1、选题的目的及意义 （一）研究目的 微信是一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。微信营销是指网络经济时代企业或个人营销模式的一种，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。它是以微信为基础进行的网络营销，使企业与用户进行一对一无差异的营销，商家可以把每一个微信用户变成自身的潜在客户，通过提供公众号、朋友圈等进行产品推广，使消费者了解产品并达到购买目的，从而实现点对点的营销。 本文研究的目的：一是试从大量的微信营销案例中探索微信营销对企业的影响，分析微信营销对塑造良好品牌形象的推动作用，从而判断微信营销的功能性；；二是辩证、发展的角度看待微信营销活动，探索微信营销的现状及存在问题；三是探讨如何科学有效地进行微信营销，如何在法制社会既满足社会效益，又满足企业的经济效益，同时可以推动网络营销的发展；四是通过借鉴一些微信营销成功者的经验，为企业提出优化企业微信营销策略。 （二）研究意义 随着互联网的快速发展及智能手机的普及，人们的社交工具也随之丰富起来。但在国内鲜有软件能够把自己的朋友在线上聚集起来。由于，政治、政策等因素，使得国外的一些知名的社交软件在国内无法使用，为满足国内居民能够像国外一样把线下的朋友圈搬到线上来，形成网络朋友圈，一款叫“微信”的软件便应运而生。经过近几年快速的发展，微信不仅成为当下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，更将演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。因为微信营销的出现，真正打破了传统的电子商业模式，使它从PC搬到移动端上，使营销更加简单化、方便化、及时化、移动化。 微信营销简单的来说是指通过微信向微信好友销售自己的产品或服务，达成交易的一个过程。进一步运用微信的用户订阅公众平台可以让用户接受到商家的推广信息。而微信营销就是基于微信平台，通过平台向用户推广企业产品和公司品牌的一种现代化营销模式。微信与生俱来的移动互联网基因，加上海量的用户，可以说是目前中国市场唯一可以渗透到所有消费者全体的入口。因此微信为企业的营销提供了一个不同与传统平面媒体、电视、广播与网站的另一全新的媒体平台。
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2. 研究的基本内容与方案
{title}2、研究的主要内容和目标
（一）主要内容
本文对于微信营销的研究，建立在市场营销学理论、传播学理论、SWOT理论等理论基础上，首先对微信营销的定义和存在发展的现状进行阐述；然后结合国内外一些企业微信营销的案例，解析微信营销在塑造品牌形象中发挥的独特作用；接着结合微信属性和时代背景分析微信营销的优缺点；最后本文将针对微信营销存在的问题和现象，进一步深入分析，为企业提出了科学合理的改善建议与对策。
论文基本框架：
目录
中文摘要及关键词
英文摘要及关键词
绪论
第1篇 导言
第1章 微信营销及其发展
1.1研究背景及意义
1.2 国内外研究现状
1.3 研究内容和思路
第2章 相关理论概述
1.1传统营销与现代营销理论
1.2 微信内涵
1.3 微信营销理论
第3章 企业微信营销的现状及存在问题
1.1企业微信营销的现状
1.2企业微信营销存在问题
第4章 企业微信营销的提升策略
1.1加强微信平台建设
1.2 完善微信营销体系
1.3 注重客户关系管理
1.4提高微信受众的覆盖率
1.5优化信息推送的内容和频率
第5章
结束语
参考文献
致谢
（二）目标
本文首先对微信发展的背景和国内外研究成果进行梳理，阐述微信营销的内涵及其营销价值，并在此基础上分析我国企业微信营销现状及存在的问题，提出优化企业微信营销策略，要加强微信平台建设，完善微信营销体系，优化推送信息的内容和频率，以期达到更好的微信营销效果。
(三)研究方法
（1）文献调研法
首先对国内外的相关理论文献进行广泛阅读，从而全面地、正确地了解所要研究的问题，在调查和学习中打下坚实的理论基础。
（2）归纳分析法
本课题研究的一个基本途径就是收集、整理国内外有关微信营销的基础资料，然后进行归纳和分析，对所获结果进行表述，从而得出企业微信营销提升的理论与方法。
（3）个案分析法
对微信营销的现状与问题的研究，需要对大量的资料进行调查与分析，因此需要以经典的个案为例，使研究成果更生动也更有说服力。
具体措施：
1.认真阅读与课题研究相关的参考书籍和文献，并做好阅读笔记。
2.认真学习传播学、广告学相关著作，做好理论与实践紧密结合。
3.认真阅读已发表的与选题相关的学术论文，发表看法，书写心得。
4.尽力从图书馆、资料馆、网上搜集微博营销的知识理论和案例。
3. 参考文献
参考文献
1、王 易：《微信营销与运营》，机械工业出版社，2013年12月版。
2、王菲：《媒介融合：数字新媒体时代下的媒介融合论》，南方日报出版社，2007年。
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5、孟 韬：《营销策划》，机械工业出版社，2012年6月版
6、王少磊：《网络传播社会发展》，新华出版社，2006年。
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9、【美】费拉克：《媒介融合》，任锦鸾译，人民邮电出版社，2009年。
10、【美】谢尔以色列：《微博力》，中国人民大学出版社，2010年版。
11、蒋宏、徐剑：《新媒体导论》，上海交通大学出版社，2006年。
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15、Wenzhou ZhangDing.Yongling.The Research on Public Relations Strategies in Enterprise Crisis[J]. International Journal of Business and Management, 2010, Vol.5 (8).
1．目的及意义
