目的

在数字营销时代,公司之间逐渐由价格、技术、规模等硬实力竞争向体现公司综合实力的品牌竞争转变。品牌传播作为提升品牌竞争力与综合实力的重要环节,得到了公司越来越多的重视,如何借力数字营销带来的新机遇做好品牌传播工作,对公司自身发展有着深远的战略意义。数字营销背景下，品牌传播的传播对象和传播媒介都发生了改变，品牌管理者应该适时地调整品牌传播策略，这样才能收到良好的品牌传播效果。本文在分析品牌传播研究现状及存在问题时,选取华为公司作为研究样本,分析数字营销下华为品牌传播现状,探寻华为目前面临的数字营销下品牌传播的主要问题,利用数字营销带来的发展机遇,寻求能够解决华为品牌传播问题的方法并推出新的品牌传播模型，为其他公司的品牌传播策略提供参考与指引。

研究意义

理论意义

本文研究的理论价值主要体现在两个方面：本文的研究主题是数字营销背景下华为公司品牌传播策略分析，研究重点在于华为公司在数字营销背景下的品牌传播问题。本文立足于数字营销的发展机遇，通过对华为公司的品牌传播的历程梳理与问题探寻，深入分析华为公司的品牌传播的相关影响因素，着力探讨适合华为公司品牌传播的策略路径，重新建立华为公司品牌传播的策略模型，这不仅在一定程度上丰富和发展了华为公司品牌传播的理论与方法，同时也进一步细化了其它公司在数字营销背景下品牌传播的适用性研究，提供系统、有效的理论建构。

实践意义

2018 年 5 月份，《福布斯》公布了全球品牌价值榜，华为全球品牌价值排名从去年的第88位升至第79位，品牌价值为84亿美元，成为唯一入围的中国品牌。作为中国当下的知名品牌，华为的成功为其它公司提供了多方位的模板参考，其在数字营销背景下的品牌传播中的探索对华为自身和其它企业的发展都具有重要意义。论文将华为的品牌传播置于数字营销背景下，通过对华为公司的品牌传播现状及存在问题的深入研究，发掘华为品牌传播的影响因素，在数字营销背景的发展机遇下探索新的传播模型，从而为华为和其他企业在数字营销背景下的品牌传播策略提供路径上的探索与指引。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容