1. 研究目的与意义（文献综述）

第一章 绪论

随着互联网技术的不断革新进步，电子商务发展的步伐日益加快，网络技术与传播策略的融合催生了电商购物节。2009 年，淘宝商城将中国人的节日情节与特卖模式结合起来，首创属于消费者的“双11”购物节，目前“双11”已成为中国电商购物节的代名词。而 “双12”购物节是继火爆全球的“双11”购物节后的有一个网络购物狂欢节。这个购物促销日的诞生优劣势都非常明显：它在双11之后的一个月开始，大家的购物热情尚未冷却，是一个有益的促销补充；但同时又由于大量的消费能力已经在双11得到了释放，而且在其之后还有一个实体店的“圣诞狂欢夜”大型促销在酝酿，所以双12实际是处于前后夹击的境遇中。本文以传播学理论为基础，结合“双12”购物节案例，研究了“双12”电商购物节的发展历程，分析了其传播策略，探讨了“双12”购物节的特点、优势以及存在的问题，从传播学的角度提出了优化“双12”电商购物节传播策略的可行性建议，希望对“双12”购物节的研究和完善有所裨益。

1.1论文研究背景

1.1.1电子商务会把我们拉回“原始社会”

事实上，全国人大财经委副主任委员彭森就分析道，2016年左右将成为中国电子商务发展的重要转折点，标志就是由目前的快速增长向高速增长发展，原因是2015年左右，我们的90后到了25岁左右，将步入社会，成为这个社会相对重要的劳动力。2020年左右将是电子商务产业发展的产业交替的转折点，电子商务产业将会超越传统产业。所以长远来看，互联网、电子商务快速发展，将会对整个经济社会产生革命性的变化。这种革命性的变化，将会把我们这个社会拉回到“原始社会”状态，最主要的标志有四点：一是产品和服务高度个性化；二是生产生活高度丰富化；三是政府和企业将高度小型化；四是生产工具将高度无公化。通过网络中介和网络贸易的发展，中国有可能实现由被动发展向主动发展的转变。

2. 研究的基本内容与方案

1.4本课题的研究内容和方法

第一章：绪论

3. 研究计划与安排

4、本课题的进度及预期效果

4.1实行进度

2018年1月10日—2月15日确定论文题目，查阅相关资料。

2018年2月16日—3月13日在老师的指导下，拟定写作提纲和开题报告。

2018年3月7日—3月13日开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

1.6参考文献

[1].“双12”现象:互联网技术催化线下商业升级[j].信息与电脑(理论版),2016(23):5-6.