1. 研究目的与意义（文献综述）

1、本课题的研究目的及研究意义

1.1研究背景

中国广告起源于20世纪70年代初，随着近现代经济的发展、传播技术的突飞猛进，中国广告行业进入了全新的发展黄金期，但是也出现了商业信息浓厚、抄袭严重等诸多问题。反观泰国广告，虽起步较晚，但发展迅速，不仅在亚洲广告界独占鳌头，同时也博得了世界的眼球。本文将通过解读泰国，发掘其对中国广告乃至全球广告的启迪意义。

1.2研究目的

自1995年始，泰国广告以黑马姿态，在国际各大广告节上赢得无数奖项，纽约、戛纳、伦敦、克里奥和莫比全球五大广告奖项以及亚洲广告节中都少不了泰国广告的身影。这个以“微笑”著称的佛教国度中的广告创意，受到了全世界的青睐。本文将以泰国广告产生的环境为背景，通过案例分析解读泰国广告的创意及特点，并与中国广告行业状态相对比，探讨泰国广告的理论及实践意义，以及其对中国广告乃至于全球广告创意之发展所具有的启迪价值。

1.3研究意义

本文通过对泰国经济文化等背景的分析，对泰国广告创意及特点进行研究，更近距离地感受泰国广告的深刻价值，试图在揭示泰国广告表现力和商业价值的基础上，通过与中国广告行业的对比，解读泰国广告的理论及实践意义。

2. 研究的基本内容与方案

3、本课题的研究内容和方法

3.1研究内容综述纲要

第一章：绪论

1.1．研究背景和目的意义

1.1.1研究背景

3. 研究计划与安排

4、本课题的实行方案、进度及预期效果

4.1实行方案及进度

2018年1月10日—2月15日 确定论文题目，查阅相关资料。

2018年2月16日—3月13日 在老师的指导下，拟定写作提纲和开题报告。

2018年3月7日—3月13日 开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

5、参考文献

[1]梁小燕，泰国广告创意美学的魅力，[j]，教育现代化，2016年6月第12期

[2]申雪凤, 情感型广告创意在泰国影视广告中的运用，[m]，新闻传播，2015年10月

[3]刘振，试析泰国高水平广告创意的成因，[j]，广告研究理论版，2006年4月