1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的及意义

产品包装在产品的流通过程中不仅起着保护商品的作用，更是塑造品牌形象、提升受众的认同感和好感度的关键。产品包装的广告创意做得到位,对于消费者而言会使广告信息传达更直接准确,利用现有包装本身传达更多信息。

从目前的趋势可以看出，一个产品的包装设计够不够吸引人，重中之重就是广告创意。一个普通的传统包装，如何能够推陈出新，设计出既符合人们的心理要求又具有创新性的个性化包装，逐渐成为商家研究的重点和发展的对象。创意的简单解释就是好主意、好想法，怎么样使包装设计在产品本身的基础上能够显示出其新异性及独特性，是一个值得深入探讨的问题。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究（设计）的基本内容

本论文一共分为五章

第一章 绪论

3. 研究计划与安排

第1-2周：进行选题调查：查阅与产品包装广告创意相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。

第3周：确定方案，完成开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]高秦艳.论文化创意产品包装中的创意元素[j].包装工程.2012(6)

[2]尤飞.品牌产品包装的创意要素研究[j].包装工程.2016(3)