1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景

美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“we media（自媒体）”研究报告，里面对“we media”下了一个十分严谨的定义：“we media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛等网络社区。

自媒体具有平民化、个性化、低门槛、传播快的特点，在web2.0及4g网络普及的环境下，个人是自媒体时代的主角，悄然兴起于网络世界的“明星”以更接地气的方式在这个时代崛起，同时也赋予了“网红”丰富的内涵和外延。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究（设计）的基本内容

基于以上所述，本文欲从营销学视角对“网络红人”现象加以全面描述与深入分析。文章将分五个部分展开阐述，结构如下：

绪论：主要是交代研究缘起及背景，研究目的和意义，研究方法，以及研究思路框架。

3. 研究计划与安排

为按时完成本次毕业论文，预先对本次毕业论文的进度做以下安排：

总时间安排：2018年2月26日——2018年6月8日（第1周至第15周）

第1-4周（2月26日-3月25日）：查阅“网络红人”相关文献资料，明确研究内容。进行相关课题的资料搜索以及规范阅读，撰写开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 当今“网络红人”文化现象探析[j]. 兰浩,陈居静.东南传播.2015(03)

[2] 作为表征的网络名人现象研究[j]. 陈娇利.河南大学学报（社会科学版）,2012:17-25.

[3] 网络红人：后现代主义文化视野下的“草根偶像”[j]. 余霞.华中师范大学学报（人文社会科学版）,2010年04期