1.绪论

1.1论文研究背景

中华老字号(以下简称“老字号”)是中华民族遗留下来的历史瑰宝,它蕴含着巨大的商业价值,对中华民族文化遗产的保留和印证起到重大的作用。然而随着时代的发展,外资品牌的逐步进入,年轻品牌如雨后春笋迅速分割市场，老字号品牌开始老化,老字号品牌在外资品牌如宝洁、资生堂、欧莱雅等国际巨头的打压下,在新品牌的挤压下，已经面临生存的危机,很多在市场竞争中已经老化,甚至走向衰亡。然而，诸如百雀羚等企业却在经济开放的时代大潮中实现了新生。

1.2论文研究的目的与意义

1.2.1论文研究的目的

本文通过分析老品牌“变老”的原因，结合“麦当劳”、“百雀羚”等百年老品牌实现新生的成功案例，探究老品牌年轻化获得新生中的关键因素，为老品牌在新媒体环境下提供关于品牌激活新生的关键策略参考，帮助中国老品牌在激烈品牌竞争环境下生存，同时更好地赢得消费升级背景下新一代消费者的喜爱。

1.2.2论文研究的意义

通过探究老品牌失去市场统治力的原因，对症下药，同时借鉴实现完美重生的老品牌，得出品牌新生的策略，为我国老品牌实现新生提供理论和实践层面的指导和参考。

1.3.1国内文献综述