本选题的意义及国内外研究状况：

一、选题背景与意义

（一）选题背景

自改革开放以来，为了适应对外开放的需要，加强中国与外部世界的双沟通，对外开放使形象管理的问题日益突出，需要树立公关意识和加强公关管理，学习和运用公共关系有利于完善和规范组织的行为。体制改革使组织的社会关系日益复杂，需要应用公共关系加强组织的社会沟通和社会协调。 市场经济发展，企业组织需要运用公共关系来拓展合作关系，加强竞争能力，树立组织及其产品的知名度，美誉度，促进经济效益和社会效益。组织形象管理的问题日益突出，需要运用公关手段来了解舆论，引导舆论，改善组织的生存、发展环境。为了安定团结的政治局面，因此需要加强社会的公共关系工作，增强政府和公众之间的双向沟通，增强领导者和被领导者之间的了解、理解、信任和合作，形成和谐的社会气氛。公共关系学在我国，无论是从学术研究、学科建设、教育培养还是公关市场来说，都得到了长足发展，中国的众多院校开设公共关系学，而除了外来公关公司以外，近十年来中国本土专业的公关公司也逐渐崛起，比如说最近比较“热门”的蓝色光标。

针对目前的中国民情而言，民智已经大大提高，生活水平也大大提高，传播概念中的传递观在当前社会情势下已经越来越难以应用，民众更加倾向于互动式的交流，信息的传播更加倾向于传播者和受众的双向互动。营销活动更是如此。

詹姆斯凯瑞传播的仪式观越来越受到学者们的重视，而对于传播的仪式观国内的研究大致可以分为三类：一、詹姆斯凯瑞传播的仪式观进行介绍性的研究。二、结合中国本土民俗进行研究。三、具体的如节日，电视节目，庆典晚会的应用研究。而专门独立地进行公关活动中对仪式传播观的应用却少之又少。

在公关活动中，仪式的作用非同小可。公关活动策划在某种程度上讲也是仪式的策划。如何通过仪式设置来实现公关传播的目的，而仪式传播在公关活动中的意义又是如何，这个非常值得我们去研究和探讨。

（二）选题意义