（1）目的：研究国内外成功动漫IP传播策略，为我国动漫品牌化做指导。

（2）意义：

动漫品牌作为动漫产业的具体展现，是文化创意产业的核心内容，“十二五”期间动漫产业实现新的跨越式发展的根本原因，在于存在着巨大的市场空间。动漫产业具有知识经济时代新兴产业的典型特点。作为动漫品牌背景的动漫产业托始于传统产业而高于传统产业，其所依赖的核心技术渗透到越来越多的产业部门，因此与这些部门产生了越来越大的关联性和带动性。动漫产业已经成为位于一大批传统产业层级智商低，具有“高位”特征和先导性作用的新兴产业。正是在这个意义上说，动漫产业正在成为国民经济的战略型产业。（卢斌 郑玉明 牛兴侦《2012 中国动漫产业发展报告》p7 ）

《2016动漫蓝皮书》显示，2015年，中国动画电影票房市场持续走高，合计票房收入为42.45亿元，同比增长38.87%，在总体电影票房（440.69亿元）所占市场份额提升到9.63%。同时，蓝皮书还提出了“爆款”策略打造明星超级IP的核心观点。由此可见，动漫IP在动漫行业的发展中占据越来越重要的地位。

而到2017年上半年腾讯动漫出品的《全职高手》首日播放量破6500万，单集播放量超1.1亿，总播放量近8亿，弹幕留言超600万条，豆瓣万人评分达8.2，百度指数和微博热度甚至超过了同期各大热门网剧，这部由网络小说改编而成的动漫，用惊人的数据和不争的事实成为了国漫市场上现象级的作品。其他热门IP，如《狐妖小红娘》、《一人之下》的热播都在说明国产动漫ip正在迅速发展。

然而，尽管动漫IP的数量和产值在提升，但整体质量和产值规模与美、日等发达国家相比，还有比较大的差距，国内动漫的总体竞争力较低、产业链并不完整。而在国内的视频网站，动漫热门作品也往往以进口动漫为主。