基于大数据挖掘的微信精准营销

一目的及意义

（一）研究问题及意义

微信作为目前最热门的社交信息平台，不仅是一种通讯工具，更成为人们的一种生活方式。截至2017年9月，腾讯官方发布的《2017微信数据报告》显示，微信日登录用户超9亿，较去年增长17%，月老年用户5000万，日发送消息380亿条，日发送语音61亿次，这两个数据相较去年分别上涨25%与26%，日成功通话次数超2亿，较去年增长106%。微信用户日发表朋友圈视频次数6800万次，较去年增长26%。人们在使用诸如“摇一摇”、“朋友圈”、“漂流瓶”等应用功能时，都会产生大量带有个人真实信息的数据，这些数据具有极高的挖掘价值。如何利用巨量的“数据财富”，在一定程度上是影响移动互联网企业进行精准营销的决定性因素。

本文旨在对现有新媒体大数据的挖掘与利用模式进行梳理和分析，并提出新的思路。本文以微信为例，研究新媒体大数据的挖掘与利用模式。

本研究以微信大数据为分析对象，对微信数据的挖掘与利用展开研究。

目前，微信数据挖掘与利用仍处于发展初期，并未形成科学完整的评价体系。本研究的意义在于试图探寻微信数据挖掘与利用的模式，为移动互联网企业进行精准营销提供决策依据。

（二）国内外研究现状

通过对相关文献的梳理，本研究试图了解基于数据挖掘的微信精准营销研究现状。