1.1目的及国内电视综艺节目传播策略现状分析

新闻、电视剧、综艺一直是电视台播出内容的三驾马车。根据CSM媒介研究数据：综艺占比近两年增长明显；2016年前三季度，综艺占比为14.1%，甚至已经超过新闻/时事节目（13.6%）。综艺节目对于电视台尤其是卫视频道的盈利十分重要。随着我国新媒体技术的蓬勃发展，国内媒体的传播渠道与内容日益多元，媒介融合逐渐显现并发展迅捷。在此背景下，我国各大视频网站纷纷推出自己的网络综艺节目，网络视频行业保持高速增长，风头渐盛，受众的综艺节目消费观念也以因此而发生巨大转变。

新媒体技术发展突飞猛进，媒体的传播渠道日益多元，传播内容越来越丰富，技术日益完善。各个行业因为新媒体的发展而发生变化，电视节目类型日益多样，观众的需求也越来越难以满足，节目营销变得更为重要，媒介产品具有二次销售的特点，受众对节目的注意力是广告商最关注的，观众对节目注意力高，收视率高，广告收入就高，以此来实现盈利。一个电视综艺节目的盈利取决于广告收入的高低，而广告费用是由此综艺节目受众的关注度决定的。

在当今国内传播渠道偏重于新媒体的大环境下，观众需求愈发难以满足，传统电视综艺节目如何能进行有效的传播营销策略变得更为重要。一方面，传统的电视综艺节目传播策略已经不适合当前新的媒体环境，传统电视综艺节目遭遇收视危机。另一方面，新媒体技术的不断成熟又为传统电视综艺节目提供了另一机遇。传统电视台凭借自身的团队优势和人才、设备等资源优势，逐渐融入互联网思维，其推出的在播电视节目依然在全网视频点击率中占据着绝对的优势地位。

总之，如何结合当前的新媒体背景，进行有效的营销，是关系节目成败的重要因素。论文将立足于我国目前的新媒体技术发展情况及电视综艺节目传播策略现状，分析新媒体时代传统电视媒体盈利方法与节目制作模式的转变，深入分析如何用互联网思维谋求发展的策略。

1.2研究意义

论文的研究意义包括理论意义和实践指导意义两个方面。

在理论意义方面，论文通过查阅相关文献资料研究新媒体背景下电视综艺节目存在的问题，探索其的传播策略，研究成果在一定程度上可以丰富传播学等相关学科理论。

在实践指导意义方面，论文研究成果有利于我国电视节目的商业化运作，有利于完善电视节目甚至整个娱乐业的产业链，具有一定的实践指导意义。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容