据中国互联网络信息中心（CNNIC）第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，我国网民规模继续保持平稳增长，互联网模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力。而在这“融媒体”、“大数据”飞速发展的时代大背景下，智能手机和4G网络的普及，打破了视频消费的时间和空间局限，推动着短视频行业的快速发展。短视频具备创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费与传播的特性。和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。2017年3月，秒拍月播放量超过千万的账号数超过了300。在国内，继秒拍、快手、美拍等短视频应用逐步将用户点击行为培养完成后，国内互联网巨头纷纷摩拳擦掌，宣布向短视频领域进军。2016年，今日头条首席执行官张一鸣表示：“短视频是内容创业的下一个风口”，如今旗下西瓜视频、火山小视频以及抖音已经形成一个完整的视频分发梯队。2017年，土豆宣布全面轉型为短视频平台，腾讯甚至关闭旗下产品微视，直接向快手投资3.5亿。带有短、平、快特性的视频形式正随着媒介技术的发展成为传媒业的重要风口，抢占了大量用户的碎片化时间。在网络视频信息服务中，用户是消费者，同时也是视频内容的提供者，上传者和传播者。用户的传播行为将在很大程度上推广和传播短视频平台和提升其知名度。传播行为还在一定程度上推动视频内容中信息和知识的传播，有利于社会文明进步。这样一个短视频传播机制当中，用户是怎样实现传播者和受传者的身份的？用户提供，上传，传播视频内容的行为机理和影响因素是什么？对于这些问题的解答，形成了此研究的初始动力来源，希望通过研究，能对短视频平台提出相应优化建议及举措，以实现短视频服务达到更好。

本文立足于网络短视频传播现状，从大学生这一用户群体入手，研究大学生的短视频行为特征，并通过研究分析界定影响网络短视频传播效果的因素，以传播学基本理论为支撑，阐释影响因素，并以此为依据提出优化网络短视频传播效果的建议和举措，提高网络短视频传播竞争力。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

论文首先对国内网络环境下短视频发展现状及传播特点作出具体分析，提炼出中国网络短视频传播模式，在此基础上，提出：用户是网络短视频行业发展的核心；进而从大学生群体入手，通过问卷调查，因子分析等方法，研究短视频在大学生群体的传播情况以及影响大学生使用体验的因素；其次，从问卷得出的结果，运用传播学理论知识加以分析，界定出影响短视频传播的因素；最后，根据前期的研究，作出总结，并根据研究结果对网络短视频平台提出优化的具体建议和举措，为网络短视频的传播及发展形成一定的理论意义和现实意义。

论文的基本内容包括：

第一章：绪论：阐述论文的研究背景、研究目的及意义，列举论文研究方法和研究内容。

第二章：网络短视频发展概况：基于大量文献资料，概述国内网络短视频发展现状，对一些网络视频相关概念做一些阐释并总结出网络短视频传播特点。

第三章：研究设计：用问卷调查法调查分析大学生这一群体对网络短视频的使用行为特征，通过因子分析法，分析影响其使用行为的因素。