（1）选题的目的和意义

各大短视频应用具有给移动互联网用户提供集视频生产和分享于一体的功能，当前，移动短视频行业迎来爆发，是继文字、图片之后的另一大内容创业点，成为微时代全新的互联网社交平台和超级入口。据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2017短视频行业大数据洞察报告》显示，中国网络视频用户为5.65亿，其中移动视频用户5.25亿，短视频已经成为移动视频新爆发点。以土豆平台数据为例，自3月底转型短视频以来，土豆活跃用户数保持着每月20%以上快速增长。目前行业发展呈现出组织化、垂直化、个性化等趋势。但巨大的投资热情和市场需求背后，短视频的发展短板却令人担忧。内容创作同质化严重，玩模仿、秀萌宠、拼搞笑的老把戏新意匮乏；平台只顾短期盈利，长期规划不足；监管不力、版权保护缺位，低俗内容和创意抄袭大行其道。要谋求长远发展，短视频平台须踢开优质内容匮乏、盈利能力不足、监管环节薄弱三大“绊脚石”。因此本文从立足于移动短视频的发展现状，通过探讨短视频的传播策略，深入分析用户的视频行为特点等，为移动短视频长远发展提供理论指导和实践帮助。

（2）国内外研究现状

以短视频为检索对象，在超星上检索到11163篇参考文献研究，研究大部分以期刊论文为主，而理论专著较少。研究集中在短视频app的发展现状、特性、价值以及现存问题上，研究成果主要有孙翔发表于 2017 第1期《新闻与写作》的《 如何抓住短视频的风口》、贾瑞（四川省社会科学院）的《 移动短视频新闻应用与实践研究》、刘逍潇（江西师范大学）《短视频APP的发展现状与对策分析》、匡婷（南昌大学）的《 我国短视频新闻的发展与传播研究》、江山（杭州电视台综合频道）发表于当代电视 2017 第8期 P101 的《谈资讯类短视频的发展》 等。

其中，长春工业大学的滕爽在《商业性短视频在网络趣缘社群中的应用研究》分别从研究现状、文献评述以及发展局限和空间方面进行了归纳分析，这些研究成果都成为本文在创作初期的借鉴和参考资料；李晓彤（安徽大学）在《短视频的传播策略及效果研究》中以一条视频为研究案例探讨其的成功模式、探讨短视频企业的发展之路；学者王晓红、包圆圆、吕强在《中国编辑》发表的《移动短视频的发展现状及趋势观察》一文中，通过对国内和国外市场占有率最高的短视频app进行对比分析，从发展现状、传播特性、现存问题、功能对比、未来趋势等五个方面入手，逐一分析和阐述了短视频app在我国未来的发展之路。作者研究认为，工具箱的视频功能将会成为一大短视频产品中新的竞争点。

学者张梓轩在《移动短视频社交应用的兴起和趋势》一文重点阐述了短视频在新闻传播中的运用，认为短视频不仅提升了新闻机构舆论引导形式，同时丰富了用户的话语空间，让更多的用户参与到新闻传播中，提成了信息的传播力，创造了新的意见表达方式，对我国短视频app的多元化的发展之路提供了借鉴之路。

国外研究方面， 学者Xu Cheng、 Jiangchuan Liu、 Dale、Cameron发表于《IEEE Transactions on Multimedia》, 2013, 15, 期5的《Understanding the Characteristics of Internet Short Video Sharing: A YouTube-Based Measurement Study》 从YouTube视频的长度、访问模式及其活跃度进行研究，发现用户使用视频上传工具生成的相关视频链接的选择形成一个小世界网络，表明视频彼此之间有很强的相关性,并能够创造机会发展新的缓存和点对点分布方案有效地向终端用户提供视频。学者Shen, Haiying; Chandler, Harrison; Wang, Haoyu发表于《ACM Transactions on Internet Technology (TOIT)》, 03/2018, 卷 18, 期 3的《 Toward Efficient Short-Video Sharing in the YouTube Social Network》提出通过在YouTube上使用了现有的社交网络，用户订阅了另一个用户的频道来追踪他/她上传的视频，一个频道的订阅者倾向于观看频道的视频，而共同兴趣的节点则倾向于观看相同的视频，视频在一个频道的受欢迎程度也大不相同。提出了SocialTube以及预抓取算法。

可以看出，当前国内的研究方向主要从移动短视频的内容提供者、传播策略及效果研究、激励研究，传播学的视野下解构移动短视频的社交应用及传播模式，以及短视频的著作权问题等方面的研究出发，其中不乏优秀的可供借鉴的好文，但是存在一些主要的问题如对用户的自身情况缺乏深入的了解和分析，与互联网高速发展的时代背景贴合不甚紧密，提出的对策缺乏一些实践性和可行性； 国外的文献对移动短视频的研究大多数以youtube为研究案例进行分析，以及将短视频作为线上开展教学的途径及工具，提出SocialTube 的新概念。

（1）研究的基本内容、目标

本文基于传播学经典理论，使用与满足理论和把关人理论，并结合当下热门短视频app及平台案例，分析短视频的发展动力、传播模式、发展策略，探讨移动短视频现存的传播问题及应对策略，以受众为突破口，通过对移动短视频的受众用户进行使用习惯方面的文献研究，从受众研究的角度探讨移动短视频的传播策略，继而放眼整个移动互联网时代，对移动短视频的未来发展之路做出预测。希望能对我国短视频这一新兴领域的研究提供新的参考角度和研究建议。

论文大纲如下：

第1章：引言

1.1选题背景及意义

1.2文献综述

1.3研究方法

1.4研究目标和内容

第2章：移动短视频的传播现状及市场环境分析

2.1短视频的概念

2.2短视频的兴起

2.3短视频的国内外市场格局

2.4短视频的市场传播环境及动力

第3章：短视频的传播模式分析

3.1从整个移动短视频市场上分析无线传播环境下的视频传播模式及特点

3.2分析发展移动短视频的具体传播模式

3.3分析移动用户视频行为特点

第4章短视频用户和传播策略分析

4.1短视频用户使用习惯的文献研究

4.2短视频用户结构分析

4.3短视频用户行为特征分析

4.4短视频用户的传播策略分析

第5章 移动短视频的现存问题和未来展望

5.1分析移动短视频的发展短板

5.2对移动短视频的长远发展提出可行性建议和方法。

（2）拟采用的技术方案及措施

个案研究法：研究秒拍、快手、土豆、美拍、头条、新浪微博、微信、qq空间等具有代表性的移动短视频app及平台；

文献分析法：通过知网搜索移动短视频相关文献进行分析、借鉴；

理论分析：传播学理论、使用与满足理论、把关人理论等；

观察法：通过自己实际实践，体验移动短视频得出结论；