1、目的及意义

2014年，被称为“网络自制元年”，以《灵魂摆渡》、《万万没想到》等多部高质量网络制剧掀起了一波又一波的收视浪潮，网络自制剧几年内更是发展迅猛。据国家新闻出版广电中心总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告》（网络剧篇）显示，2016年10月16日至2017年10月15日，在优酷网等21家网站共新上线网络剧206部，3485集，总时长约为102815分钟。国内视频网站已由单纯的分享，走向倾力打造自身品牌。网络自制剧已然成为网络视频行业角逐的核心，并逐渐成为国内广受认可的主流形态。

植入式广告作为一种主动渗透型的营销方式，因能较好地实现广告商、制片方、媒体资源三方利益的调配，备受广告主青睐。在传统影视剧植入式广告发展愈发艰难的情况下，网络自制剧为植入式广告提供了新的载体。

国内外对于植入式广告的研究多集中于传统媒体的发展阶段，极少涉及植入式广告在新媒体的运用。在新媒体背景下，植入式广告的发展和应用必将产生极大的变化与发展，而网络自制剧作为新媒体的产物，相比与以往传统影视剧作品具有极大的差异，其中的植入式广告也会产生相应变化。目前，网络自制剧中的植入式广告研究在CNKI数据库中仍属于空白，因此应当作为研究的方向。

当今网络自制剧处于急速发展阶段，植入式广告作为其发展的推动力支撑，也正在不断，但是网络自制剧植入式广告在前进的道路中也呈现出了各种不利于其长期良性发展的弊端，本文将扎在中立的角度，揭露现在我国网络自制剧植入式广告出现的各种问题，并为其长期的发展提出可行的、中肯的建议。

2、国内外研究现状分析

（1）网络自制剧研究现状分析

近几年来，网络自制剧发展迅猛，国内学术领域更是逐渐重视对网络自制剧的研究。在中国知网上，以“网络自制剧”为关键词进行搜索，搜索结果显示，以“网络自制剧”为主要研究对象的文献（期刊以及硕士论文）数量多达573条，主要集中在2014年以后。2014年至2017年的文献总数为459篇，占目前网络自制剧相关研究文献的绝大部分，这可以说明国内学术领域对网络自制剧的研究主要集中在2014年以后。笔者通过对文献资料的梳理，总结出现有关于网络自制剧的文献研究，主要集中在以下几个方面：

首先，对网络自制剧发展现状以及发展对策的研究。许多学者认为网络自制剧进入精品井喷期并逐渐发展成视频内容和电视剧行业的主流部分,对于网络自制剧未来发展提出了不同的见解。欧阳文风、谭武军在《中国网络自制剧的勃兴、问题及发展思路》一文中，认为网络自制剧的发展和崛起是新媒体不断发展的必然趋势，但是发展过程中面临着诸多困难，同质化现象严重、监察制度不健全等，整合自身优势资源、找准市场定位，拍出具有特色、贴近群众生活的高质量作品是视频网站未来发展的重中之重。陆地、郑施在《中国网络自制剧发展的现状、问题及建议》一文中建议网络自制剧的发展应当走品牌自制的路线，打造高水准、差异化的自制剧。网络自制剧的发展还更应该积极动员广大网民参与制作，制作多种多样的剧情类节目，为视频网站提供更多选择。