1. 研究目的与意义（文献综述）

（1）研究目的

在当今信息爆炸的时代，作为传递商品信息的广告也是随处可见，各种各样的广告出现在我们的生活中。其中，电视广告因其覆盖率广，独占性强等特点，在过去很长一段时间中，都被广告主作为广告投放的主要形式。然而，随着互联网的高速发展，电视广告渐渐不复往日荣光，异军突起的新媒体广告开始占据大众的视线，自2013年起，整体电视广告收入开始逐渐下滑。同时，大众的消费观念也在发生变化，消费者不再一味地从众，而是追求个性化与良好的体验感。所以在这种态势下，广告的内容势必要更加创新与有趣，才能吸引受众的目光。靠高密度的媒介铺排洗脑受众的方式已经不再完全奏效，如何在信息轰炸中脱颖而出，优质内容是关键。

幽默元素一直以来都是广告的宠儿，是体现广告创意的重要手段。许多电视广告也是因为其所蕴含的幽默元素受到观众的喜爱。在西方国家，受到文化影响，幽默元素对西方的电视广告影响也是巨大的。由于国家间的经济水平，文化差异等因素。我国的电视广告起步较晚，在国际上也一直落后于诸如美国、法国等广告大国。随着我国电视广告的发展，也出现了一些优秀的广告作品，但是其中也不乏众多创意低级，恶俗乏味的广告，这类广告被观众以不好的印象留在脑海中。通过对比中外的电视广告，我们发现还是存在很大差距。国内的电视广告目前处于严峻的形势下。

2. 研究的基本内容与方案

（1）研究内容

本文对幽默元素在电视广告中的运用分析，是基于历史背景、各国国情与时代发展背景，建立在广告学理论、心理学理论等理论基础上的。本文首先对“幽默元素”与“电视广告”两大基本概念进行阐述，总结它们的特征，回顾国内外研究历程；然后列举经典案例，从案例中分析其中的优缺点；接着提出在研究中发现的现存问题，在分析问题后给出建议与对策；最后总结研究发现所得，以期推动幽默电视广告的发展。

3. 研究计划与安排

2019年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。

2019年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。

2019年3月14日— 5月30日：论文撰写，与指导老师互动，修改论文。

4. 参考文献（12篇以上）

1、[美]克洛德：《幽默的艺术》，亢海宏译，百花文艺出版社，2009年版。

2、黄升民：《广告策划》，中国传媒大学出版社，2013年版。

3、唐文伟：《传统文化与广告创意》，黄冈师范学院学报,2001,21(2)。