摘 要

巴金在编辑生涯中，为图书期刊宣传曾写作了不少的文学广告。他的编辑生涯和编辑思想所呈现出的思想光芒和所创造的文化与精神财富,对当今创新文化出版发展理念、激活文化创造力等都具有重要的借鉴作用和参考价值。前人学者们较多的讨论了巴金写作文学广告的理想性，本文将综合巴金的文学广告，分析巴金文学广告展现出的双重性特征，通过对巴金在1927-1936年间撰写的文学广告和他所创办期刊的文学广告，综合分析巴金广告所体现出的理想性和商业性。从巴金在1927-1936阶段撰写的文学广告及其创办期刊的文学广告入手，以此窥视巴金当时的文艺思想观，给当下的编辑出版者、图书作者以启示和借鉴。

关键词：巴金；文学广告；双重性；文艺思想观

Abstract

During his editorial career, Ba Jin has written many literary advertisements for book and periodical promotion. His editorial career and the ideological brilliance and the cultural and spiritual wealth created by his editorial thoughts have important reference and reference value for the development of innovative cultural publishing and the activation of cultural creativity. Previous scholars have discussed the ideal of Ba Jin ’s literary advertisements. This article will integrate Ba Jin ’s literary advertisements and analyze the duality of Ba Jin ’s literary advertisements. Founded the literary advertisement of the periodical, and comprehensively analyzed the ideality and commerciality embodied by the Bajin advertisement. Starting with the literary advertisements written by Ba Jin in the period of 1927-1936 and the literary advertisements of the journals he founded, he can peek into Ba Jin's literary and artistic ideas at the time, and give inspiration and reference to the editors, publishers and book authors.

Key Words：Ba Jin；literary advertisements；duality; literary ideology

目 录

绪论 1

第1章 1927-1936年巴金所撰写的文学广告 2

1.1 巴金著作或译著广告 2

1.2 他人著作或译著广告 4

第2章 巴金所创办期刊的文学广告 5

2.1 《自由月刊》中的广告 5

2.2 《文季月刊》中的广告 6

第3章 巴金广告的理想性 8

3.1注重民族利益 8

3.2 注重出版物的社会效益 8

3.3促进文学创作的繁荣 8

第4章 巴金广告的商业性 10

4.1增加出版物的经济效益 10

4.2扩大文学阅读市场 10

第5章 由巴金广告窥视巴金文艺思想观 11

参考文献 11

致 谢 12

绪论

巴金先生不仅是一位著名的优秀作家，还是一位出众的编辑家。巴金在文化生活出版社曾从事编辑出版工作达14年，甚至在1927年至1936年期间，巴金先生就创办了《平等月刊》《自由月刊》等优秀的期刊。在从事编辑的工作中，巴金先生曾为图书期刊做宣传而写作了不少的图书广告，也就是进行了文学广告的创作。文学广告，是为宣传图书作品、期刊等文学作品而创作刊登的宣传文本。现代文学广告与其他商业广告不同的主要特征表现在广告文本的文学意义、书卷风格、文化内涵方面。尽管现代文学广告仍然是立足于推动书籍和期刊的销售的商业目的,但是因为文学书籍期刊具有不同于一般商品的特殊性,所以现代文学广告也就形成了与其他商业广告的明显不同之处。“现代文学广告参与和见证了现代文学的生成、发展和传播过程；现代文学作品能顺利地到达读者，现代文学广告在其中发挥了独特的中介作用。”[^[1]]研究学者从文学广告的文本出发，探究作家的文学广告的写作艺术以及蕴含的文艺思想。学者范军、程忠学、范用就曾整理分析过巴金先生的图书广告的写作艺术，范军通过资料的收集与整理，汇总了巴金先生写过的图书广告文章共31篇；胡永修和周芳芸在《巴金研究》中整理了巴金的编辑生涯以及成就，并把1927-1937年划分为巴金先生文学创作的前期；孙晶、徐小敏则研究分析了巴金在文化生活出版社时的文化编辑活动；蒋徳均研究了巴金在编辑出版活动中展现的理想性。本文从巴金在1927-1936阶段撰写的文学广告及其创办期刊的文学广告入手，分析总结他的文学广告的理想性、商业性，以此窥视巴金当时的文艺思想观，给当下的编辑出版者、图书作者以启示和借鉴。巴金先生的编辑活动和编辑理念所呈现出的思想光芒和所创造的精神财富, 对当代编辑出版行业具有极其重要的借鉴作用和参考价值，对现代文化出版的发展和创新非常重要，可促进当下文化出版生产力和文化创造力的发展。

第1章1927-1936年巴金所撰写的文学广告

巴金在从事编辑出版工作的期间，创作了不少的文学广告。有据《巴金全集》和《巴金书话》学者统计了“巴金从上个世纪20年代末到40年代末，在从事编辑工作时发表了不少图书广告文章……现在能看到的巴金写作的图书广告文案就有31篇。”[^[2]]本篇文章对巴金所撰写的文学广告文章的讨论，会针对性的讨论在1927-1936年有代表性的文学广告。除了本文讨论的范围，巴金先生也为图书推荐写了不少的文学广告文章，比如在1938年，给《告青年》所写了广告文章；在1942年为冈察洛夫的《悬崖》写了广告文章；在1944年为莎士比亚著、曹禺译的《柔米欧与幽丽叶》写了广告文章；在1949年为列夫•托尔斯泰的《安娜•卡列尼娜》写了广告文章等等，都展现出了巴金先生对这些图书的无私赞美与推荐支持，在此我们不做重点讨论。

1.1 巴金著作或译著广告

巴金写的文学广告往往具有以情动人的特点，广告词虽然简约，但用广告文本中抒发的强烈情感营造了艺术感悟的氛围，加以优美的遣词造句，引人入胜。比如1929年写的关于《卖鱼者的生涯》的广告词：

“……这两个有着黄金般的心的人底生涯，我们是不可不知道的……这篇小小的自叙传乃是血和泪的结晶，据译者说，他是一面流着眼泪一面译成此书的，读的人未有不被感动的。有人曾说过：‘谁相信写这篇文章的手曾经染过他人的血？’因为这是天地间之至文，非具有伟大的心灵的人写不出来的。”[^[3]]