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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

随着经济的快速发展，旅游业越来越发达，旅游城市之间的竞争也日趋激烈。作为旅游城市宣传推广的重要组成部分，旅游城市的推广口号是城市向旅游者传达的劝说性和描述性简短词语，是城市定位口号和营销口号的总称，其核心构成是旅游城市特征属性及发展理念的语言凝练。当前的旅游城市营销推广战略中，几乎所有的旅游城市都意欲通过口号的独树一帜来吸引潜在旅游者并扩大其市场占有份额。但旅游城市市场推广的现实又表明，用于旅游城市形象定位的推广口号普遍存在语言夸张、定位雷同、重心难找、庸俗平淡、用词晦涩等问题。 如何有效地规避这些问题，使旅游城市的推广口号体现城市自身的独特属性，树立良好的定位及形象，我们认为，利用语言学的语音、词汇、语法、语义、修辞等基本分析，可以发现旅游城市推广口号的基本使用规律及问题所在，调查也研究结果能在一定程度上为旅游城市推广口号的科学化、规范化及趋势发展有所帮助。

国内外研究现状

已有的旅游目的地品牌推广口号研究主要聚焦于以下几个方面：一、旅游口号的类型：李燕琴和吴必虎(2004)提出了资源导向型和游客导向型两种类型，其中，游客导向型的旅游形象口号在设计中融入了以游客为中心的理念，具有更强的亲和力，是一种更具优势的创意模式。肖敏、李山(2011)等人对旅游口号创意模式进行了多视角的分类，根据文字长度差异将旅游口号创意模式划分为长型口号、 短型口号和标型口号三种类型，根据旅游口号中是否包含目的地的地名信息，将旅游口号创意模式划分为地名涵盖型和地名脱离型两种类型，而将立足诉求倾向视角的创意模式区分为资源属性型、功能效用型和复合型 三种类型。 二、旅游口号的语言学特点：莱农斯奇克和吉特尔森(1997)指出，优秀的旅游口号应该具备的特点是易于记忆、传达了地域形象与吸引目标市场。 李飞(2003)指出，旅游口号应该有确定的原则，即口号内容源自文脉、 表达针对游客、语言紧扣时代、 形式借鉴广告等。

2. 研究的基本内容

旅游城市的推广口号是城市向旅游者传达的劝说性和描述性简短词语，是城市定位口号和营销口号的总称，随着旅游业的发展对旅游城市的影响越来越重要。本文从旅游城市宣传口号推广与使用的角度,在前人研究的基础上,从语言学语音、词汇、语法、语义和修辞的角度，使用分类法、图表法等方法对全国部分重要旅游省份和旅游城市的宣传口号加以统计、分类、分析、总结，探究其使用动机、规律、语言学原理及实际使用效果，分析其优缺点并加以思考，从旅游城市宣传口号在语言学角度如何提升以吸引更多旅游者方面提出讨论和建议。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

一、实施方案

研究推广口号运用到了语言学相关分析方法。语言的结构分析是语言学研究的重点， 语言的结构分析既可以从语音和语义两方面分析，又可以从词汇和语法两方面分析。 在语音、 词汇、 语义、 语法之外，还可以从修辞的角度进行独立研究，因为修辞是力求完美表达思想的有力手段，是对语言要素的综合运用。

通过参考全国34个省区、54个国家首批优秀旅游城市共85个旅游口号及部分旅游城市景点实地考察完成。

4. 参考文献

[1] 曹保明.中国民俗旅游丛书（吉林卷）——长白山下的民俗与旅游.旅游教育出版社,1996.

[2] 岑运强.语言学基础理论.北京师范大学出版社,2010.

[3] 董皓. 语言目的地品牌推广口号的语言学构成分析.人文地理，2013.