1. 研究目的与意义及国内外研究现状

研究目的：

近年来随着社会经济的发展，各区域对外交往的频繁，城市形象的营造与传播日益受到重视，而城市宣传片以其形象生动、直观可感的优势成为城市形象传播中的主要方式。虽然其中涌现出不少佳作，但是总的看来，表现风格的趋同化、物象选择缺乏代表性，以及传播策略落后等问题仍然不可忽视。又加之信息接受者解码能力的差异，效果差强人意。

但是，基于城市宣传片来传播城市形象，除了在传播的投放范围以及传播渠道的选择上进行考虑，最为根本性的是在宣传片中选择具有独特性的符号表征以及独具特色的叙事风格，这是解决城市宣传片千篇一律、无法激发观众情感认同的关键。因此，只有将视野回归到“生产什么”，以及“怎样生产”的问题，才能够为城市塑造风格，找准定位。

2. 研究的基本内容

本论文从符号叙事的视角切入，通过考察南京城市形象宣传片中的符号意象的把关与组合，宣传片中叙事策略、叙事空间营造以及叙事技巧的运用等方面对城市宣传片进行具体分析，指出其对于南京城市形象传播的现实意义和存在的不足，对其他城市的借鉴作用，从而更好地发挥城市宣传片促进城市形象传播的作用。论文主要内容包括四部分。

第一部分：通过文献资料调查分析以南京为代表的城市形象宣传片产生的背景，分析城市形象宣传片产生的社会因素，分析符号叙事在城市形象宣传片中的作用。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实行方案

阅读哈罗德拉斯维尔的《社会传播的结构与功能》以及“符号学”等传播理论书籍以及相关研究文章，精读刘易斯芒福德《城市发展史-起源、演变和前景》等城市形象研究的书籍，同时观看所选取的城市宣传片，初步了解相关理论知识并分析城市宣传片的具体叙事方式。

4. 参考文献

[1]哈罗德拉斯韦尔.《社会传播的结构与功能》[m].何道宽译，北京：中国传媒大学出版社，2013

[2]l罗兰巴特.《符号学原理》[m].李幼蒸,译.北京：中国人民大学出版社，2008

[3]凯文林奇.《城市意象》[m].方益萍等,译.北京:华夏出版社,2001.