从美术馆展览看艺术与品牌的跨界合作开题报告

2021-12-23 21:19:32

全文总字数：2743字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

在现如今的社会经济背景中，传统艺术的存在形式无疑会受到冲击，为紧跟时代的步伐，传统艺术必将一改传播渠道较窄、途径较少的现状，而拓宽自身的影响力。

美术馆作为一个传统的学术型机构，在21世纪的商业主流中，该如何突破传统地位被大大冲击的现状？而当下，反响很好的可使艺术传播获得一个更加宽广的平台的一次改革便是将高端传统的艺术与面向全世界范围的消费者的品牌相结合，即“跨界合作”。

这种合作方式在全世界内掀起了巨大的狂潮。

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2. 研究的基本内容

本文想通过以下几个方面去研究：对当今社会市场背景下，美术馆的跨界合作中的典型案例进行调查分析，主要举4个案例——从中国国家博物馆中研究路易威登与村上隆作品创作的合作、从中国美术馆中看待巴卡拉精品收藏展的意义、宝马汽车的艺术展览以及从上海美术馆中了解爱马仕与丁乙在设计“中国韵律”丝巾中的融合。

继而，本文将从传统美术馆在职能上的发展与艺术展览这一最好的品牌营销手法中分析传统美术馆在当今社会背景中身份地位的突破。

最后，本文将从品牌如何推进艺术发展、品牌如何扩大艺术理解的多层次和传播途径的、以及中国艺术如何与品牌共赢这三个角度更深层次得分析与总结当今世界下跨界合作中艺术与品牌是如何共赢的。

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3. 实施方案、进度安排及预期效果

实施方案、进度安排：2016年11月12日~2017年1月20日：收集相关资料，进行资料查阅整理，重读作品，确定论文题目，并拟定论文提纲；2017年1月22日~2017年3月15日：在老师的指导下，完成任务书和开题报告，继而撰写论文初稿，并交给导师评审；2017年3月16日~2017年4月12日：听取导师意见，将论文进行反复修改；2017年4月15日~：定稿。

预期效果：希望本文可以通过对现代市场经济背景下出现的从美术馆展出的艺术与品牌跨界合作的一系列成功典型的案例进一步分析研究传统美术馆是如何突破传统地位被大型冲击的现状的。

通过调查、例证、比较等方式分析艺术与品牌的跨界合作这种新形式改革对市场经济与当今传统艺术影响力等因素所带来的意义。

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4. 参考文献

【1】许舜英《我不是一本型录》【m】桂林：广西师范大学出版社，2013：263-265.

【2】（法）布朗卡特《爱马仕总裁回忆录》【m】纪江红，黄碧茗，译2版桂林：广西师范大学出版社，2014：68-71.

【3】王静、崔君霞《跨界：当代艺术的跨领域实践者及其思考》【m】北京：新星出版社，2010：09-11.

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