全文总字数：1855字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

2016年被称为“网红元年”，不少网络红人在这一年成功地实现了升级和转型，更是出现了以“网络红人”为中心的新型互联网粉丝经济——网红经济。伴随着罗辑思维向网红代表“papi酱”投资1200万、咪蒙的成功转型，再到各直播平台上拥有高人气量的网络主播等等，以及新媒体网络、移动支付、大数据、lbs等新兴技术的兴起，网红经济已经成为了一种互联网的经济新业态，围绕这些形态多样的经济形式，网红经济的本质和影响仍然需要探寻。

该课题的主要意义和目的在于探究当下国内外的网红与网红经济的特点、形式、现状和影响，从网红的转型升级中归纳出他们不同的变现方式，进而探究网红经济的本质和未来的发展前景。

网红经济是基于网络红人的高知名度和注意力资源开展的经济活动的总称，因此网红经济实质上不仅仅是粉丝经济，也是“注意力经济”。因此该课题的目的和意义更是在于将网红经济从粉丝经济和注意力经济的层面，深入地分析其本质和意义，探讨网红经济的发展和未来，因为网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决与整个社会的精神文化的层次。不仅如此，网红经济还处在发展的始端，还没有形成一条完整的产业链，兴衰仍然是个未知数。此外，有人担心对于年轻人而言，如果仅凭“高颜值”就可以轻松扬名、赚钱的例子太多，不加以引导，会助长社会的浮躁之风，并影响到青年一代的价值取向，还有一些人为了成为网红不惜突破了底线，成为监管的难题，所有这些都将是网红经济模式能否持续走远急需解决的问题。因此本课题的目的和意义就是在探寻互联网3.0时代下网红经济它的特点、本质、影响和未来。

2. 研究的基本内容

本文主要是研究当下在互联网环境中新兴的粉丝经济——网红经济出现的原因及其特点和本质，探究网红变现的方式和途径，并对其影响和未来作出论述。

第一部分：概述国内外网红产业的情况，将网红时代划分为网红1.0——网红3.0时代。

第二部分：解析网红经济发展的原因和过程，总结网红变现的方式。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

2017年2月26日提交开题报告。

2017年2月27日至3月15日阅读文献。

2017年3月16日至20日撰写大纲。

4. 参考文献

1.石磊《新媒体概论》 中国传媒大学出版社，2014

2.郭庆光《传播学教程》中国人民大学出版社，2014

3.匡文波《手机媒体概论》中国人民大学出版社，2006